Сегодня имеются большие возможности для разработки мобильных приложений. Однако после их создания очень важно обеспечить получение стабильной прибыли от них. При этом необходимо грамотно подходить к маркетингу мобильных приложений, чтобы статистика запросов в AppStore по ним была максимальной.
Мобильных приложений с каждым разом становится все больше и больше. Поэтому конкуренция в этой области становится все более жесткой. Многие не понимают, как раскручивать свои программы и делать их все более востребованными. Решение такого вопроса не стоит откладывать, потому что это приводит к потере дохода и потенциальных пользователей.
Google Play vs. App Store в цифрах
Вчера Google и Apple практически одновременно объявили о количестве загрузок в своих магазинах приложений - Google Play Store перешагнул рубеж в 48 миллиардов скачиваний, а iTunes App Store в 50 миллиардов. Но как компании считают скачивания и можно ли их сравнивать?
Оказалось, что обе компании считают одинаково. Как Apple, так и Google, считают уникальные загрузки приложения с одного аккаунта. То есть если приложение универсальное, то закачка на планшет и смартфон будет считаться как одна, по крайней мере, если на них используется один пользовательский аккаунт. Ни одна компания не считает предустановленные приложения, такие как Google Maps, Talk и т.п., но Apple считает iBooks, так как это все-таки опциональная установка.
Тем не менее, Android Market (а теперь Google Play) выглядит более предпочтительным в плане цифр – он стартовал на четыре месяца позже (не говоря уж о том, когда он на самом деле получил достаточно пользователей), к тому же у iOS меньше универсальных приложений, а больше тех, что работает или на iPhone или на iPad (что, естественно, считается как две установки).
Ожидается, что магазин Google Play пересечет отметку в 50 млрд скачиваний уже в следующем месяце.
Каким был 2017 год для рынка мобильных приложений? Ищем ответы в ежегодном отчете аналитического агентства App Annie.
Мировой рынок
Пользователи скачивали больше приложений и тратили больше денег, чем в 2016. В статистике учтены данные по App Store, Google Play и другим магазинам Android.
Самый доходный рынок – Китай, где приложения принесли издателям более 30 миллиардов долларов.
По платформам
По данным последнего квартала 2017, Google Play продолжает лидировать по числу загрузок, а App Store – по выручке.
Финтех
Банки предлагают мобильные сервисы и расширяют список услуг, доступных через приложения. Apple не отстает и дает пользователям сервис Pay Cash для денежных переводов через iMessage. Как результат – прирост активных пользователей у финтеха по всему миру.
Взлет курса биткоина и ажиотаж вокруг криптовалют повысили спрос на мобильные приложения по обслуживанию рынка.
Лидирующие рынки 2017
Интересно, что в App Store по скачиваниям и деньгам рейтинги, возглавляемые Китаем, отличаются только одной позицией.
Десятка самых популярных приложений в AppStore за 2017
А вот в Google Play в обе пятерки попали только США. Россия в 2017 оказалась в топ-5 по загрузкам, а вот по притоку средств все не так круто – добрались только до 10 строчки в рейтинге Google Play.
Топ-5 App Store
- Китай
- Япония
- Великобритания
- Россия
По доходам
- Китай
- Япония
- Великобритания
- Южная Корея
Топ-5 Google Play
- Индия
- Бразилия
- Индонезия
- Россия
По доходам
- Япония
- Южная Корея
- Германия
- Тайвань
Топовые категории
Безоговорочным лидером и по загрузкам, и по доходам стали игры. Другие категории, которые получают максимум выручки и скачиваний: социальные сети, мессенджеры, развлечения, фото и видео, музыка, образ жизни.
Мобильный рынок России
В нашей стране больше всех на мобильных приложениях зарабатывают Mail.Ru Group, ЛитРес и Яндекс (кумулятивный доход от всех продуктов).
Приложения, которые стали лучшими в 2017 году (объединенные данные по App Store и Google Play):
- WhatsApp Messenger – Facebook
- VK – Mail.Ru Group
- Viber – Rakuten
- Сбербанк Онлайн – Сбербанк России
- Юла – Mail.Ru Group
По доходам
- VK – Mail.Ru Group
- Яндекс.Музыка – Яндекс
- Читай книги онлайн – ЛитРес
- OK.RU – Mail.Ru Group
- Badoo – Badoo
Аналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложений – сбор и анализ данных об использовании мобильных приложений. Делится на 2 типа:
- аналитика внешняя – количество установок приложения, его продвижение;
- аналитика внутренняя – анализ поведения пользователей внутри приложения и работа самого приложения.
Россия заняла пятую строчку рейтинга стран по числу загрузок приложений за 2016 год на платформах iOS и Android, оценила App Annie. Однако по доходам от приложений страна не вошла и в десятку - пользователи в России не платят за контент
Фото: Антон Белицкий/РИА Новости
Как следует из годового отчета аналитической компании App Annie (есть у РБК), по итогам 2016 года по всему миру было загружено 90 млрд приложений, что на 15% больше, чем в 2015 году. Проведенное в приложениях время увеличилось на 25% и достигло почти 900 млрд часов.
Россия заняла пятую строчку рейтинга по числу загрузок приложений в мире как в магазине App Store, так и в Google Play. В прошлом году на Россию совокупно пришлось 3,8 млрд скачиваний в магазинах приложений Google Play и App Store, или 4% от мировых загрузок, передал через пресс-службу директор App Annie по Центральной Европе и СНГ Мартье Абелдт. По загрузкам на платформе iOS Россию опережают Китай, США, Япония и Великобритания. В аналогичном рейтинге для Android лидируют Индия, США, Бразилия и Индонезия.
В 2016 году благодаря App Store и Google Play издатели приложений получили $35 млрд дохода, что на 40% выше показателя 2015 года. Причем в App Store темп роста составлял 50%. «Рост доходов происходил во многом благодаря Китаю, на который пришлась примерно половина годового роста этого магазина», — говорится в исследовании компании.
Игры и торговля
Согласно статистике App Annie, большую популярность среди пользователей имеют продукты компании Facebook: приложение самой соцсети, мессенджеры WhatsApp и Facebook Messenger, а также фотохостинг Instagram в 2016 году были самыми скачиваемыми по совокупным показателям на iOS и Android. Пятерку замыкает Snapchat.
В мировой топ-5 самых доходных приложений из App Store и Google Play вошли музыкальный сервис Spotify, японский мессенджер Line, видеосервис Netflix, приложение для знакомств Tinder и стриминговый сервис HBO NOW. Несмотря на то что Pokemon Go от Niantic оказалось абсолютным лидером среди мобильных игр по скачиваниям, в рейтинге наиболее доходных приложение оказалось лишь на третьей строчке, после игр Monster Strike от компании Mixi и Clash of Clans от Supercell. При этом категория «Игры» стабильно занимает первые места как по мировым загрузкам (на обеих платформах), так и по доходам, отмечается в отчете App Annie. За прошедший год игры принесли 75 и 90% всех доходов в магазинах приложений iOS App Store и Google Play соответственно.
Как отмечается в отчете App Annie, в 2016 году наметилась тенденция к росту популярности приложений ретейлеров. Объем продаж через них достиг $220 млрд, что на 53% больше, чем в 2015 году. «Мы ожидаем, что этот показатель будет расти и дальше, так как пользователям станет удобнее совершать покупки со смартфона», — говорится в отчете.
Среди самых скачиваемых приложений у российских пользователей лидируют WhatsApp, VK, Viber, «Сбербанк Онлайн» и «Одноклассники». Компаниями-лидерами, чьи продукты скачивались активнее всего в прошлом году, были Mail.Ru Group, «Яндекс», Facebook, Google, а также китайская Cheetah Mobile (известна выпуском мобильных инструментов Clean Master, Battery Doctor, CM Applock).
Лидером по доходам в России оказалось приложение «Одноклассники». Далее идут приложение Read от «ЛитРес» для чтения и скачивания электронных книг, сервисы для знакомств Badoo и «Яндекс.Музыка».
App Annie также оценила наиболее используемые среди россиян приложения. Среди владельцев устройств на операционной системе iOS это WhatsApp, Viber, VK, Instagram и YouTube. Среди владельцев устройств на Android первые три позиции рейтинга занимают аналогичные продукты, далее следуют 2GIS и Skype. При этом приложение Pokemon Go, несмотря на то что оно до сих пор не было официально запущено в России, заняло пятое место по популярности среди мобильных игр для Android и шестое — в аналогичном топе для iOS.
В России не платят
Управляющий партнер венчурного фонда Leta Capital Александр Чачава напоминает, что если сравнивать Россию с сопоставимыми по количеству пользователей странами — Японией, Великобританией, Германией, то у нас уровень пиратства в три-четыре раза выше. «При этом цены в App Store в два-три раза ниже, так же как и уровень ВВП на душу населения. Эти два фактора определяющие: люди не любят покупать контент, а те, кто покупает, не могут дорого платить», — говорит Чачава. С ним согласен старший инвестиционный менеджер Runa Capital Александр Видиборский. «Люди в России не привыкли платить за нематериальные блага, такие как программное обеспечение или мобильные приложения. Поэтому премиум-модели, когда пользователи платят за использование какого-либо сервиса, у нас работают плохо, — отметил он. — Остается модель, при которой издатели могут заработать за счет показа рекламы внутри приложений». Впрочем, и рекламные сборы с приложений в развитых странах выше.
Аналитик Maxfield Capital Борис Малеев указывает, что в России только зарождается культура потребления платного контента. «Однако из года в год ситуация в этом направлении улучшается. Играют роль как ужесточение законодательства и ограничение доступа к ресурсам, продвигающим нелегальный контент (RuTracker, Flibusta), так и то, что легальные сервисы становятся удобнее: проще заплатить и получить нужную книгу или альбом здесь и сейчас, чем тратить время на обход блокировок через VPN и загрузку контента в сомнительном качестве», — констатирует он. С последним утверждением соглашается руководитель сервиса «Яндекс.Музыка» Андрей Гевак. Он уверен, что все больше людей отказываются от «неудобных бесплатных приложений и выбирают качественные легальные сервисы».
Пользователи из России вывели свою страну на пятую строчку по числу загрузок мобильных приложений для iOS и Android. В тоже время по доходам от приложений РФ не вошла даже в десятку.
Данные были взяты из годового отчета компании App Annie . Согласно тексту документа, общемировое число загрузок приложений за 2016 год составило 90 млрд скачиваний. При этом на долю Российской Федерации пришлось чуть более 3 млрд загрузок. Для первого места рейтинга по итогам 2016 года - Индии - эта цифра составляет чуть более 6 млрд скачиваний.
График из отчета App Annie
Наибольшее количество купленных приложений в пересчете на одного пользователя приходится на Индию - около 4,7 покупок. Следом идет Южная Корея (~4,5), Китай (~3,7), США (~3,5) и Великобритания (~2,8).
Значительный рост за последний год показал Китай. В Поднебесной рынок мобильных приложений для iOS увеличился по различным позициям от 4,7 до 17 раз.
Всего за 2016 год издатели мобильных приложений получили доход в размере $35 млрд, что на 40% больше аналогичных показателей 2015 года. Половина роста приходится на App Store, хотя «яблочная» продукция имеет значительно меньшую долю рынка по сравнению с устройствами на базе Android. При этом 50% дохода App Store в этом году приходится на рынок Китая.
Удивительно то, что прямые продажи приложений в официальных магазинах App Store и Google Play формируют меньше половины выручки издателей приложений. Большую часть дохода ($54 млрд) разработчики получили благодаря альтернативным площадкам и независимым Android-магазинам.
Необходимо отметить, что 75% выручки App Store и 90% выручки Google Play формируется благодаря продажам мобильных игр.
По миру в топе скачиваний находятся приложения от Facebook, Spotify, WhatsApp и Snapchat. У российских пользователей популярны были такие приложения как WhatsApp, VK, Viber, «Сбербанк онлайн» и «Одноклассники».
Наиболее доходными на родине стали приложения «Одноклассники» от Mail.ru Group, Read от «ЛитРес», приложение сервиса знакомств Badoo и «Яндекс.Музыка».
Официальный клиент Facebook для Android достиг 1 миллиарда загрузок, став первым приложением не от Google, преодолевшим этот порог. ЦП публикует подборку самых скачиваемых приложений из Google Play за всё время.
1. Facebook (1 млрд скачиваний)
Официальный клиент крупнейшей в мире социальной сети не нуждается в представлении. Приложение обладает всеми основными функциями, однако некоторые из них стали выделяться в отдельные приложения, например, сообщения перекочевали в Facebook Messenger.
2. YouTube (1 млрд скачиваний)
Официальное приложение для просмотра видео с сервиса YouTube.
3. Google Maps (1 млрд скачиваний)
Снова приложение от Google, с помощью которого можно отследить своё местоположение, найти интересующие объект или адрес, узнать о пробках и проложить маршрут к указанному месту.
4. Google Chrome (500 млн скачиваний)
Браузер, умеющий синхронизировать закладки, историю, пароли и открытые вкладки с настольной версией Chrome.
5. WhatsApp Messenger (500 млн скачиваний)
Создателем этого мессенджера является Ян Кум, родившийся в Киеве, а позже мигрировавший в США. В феврале 2014 года приложение приобрёл Facebook за $16 млрд.
6. Facebook Messenger (500 млн скачиваний)
Несмотря на большое количество недовольных пользователей , которым идея разделения клиента Facebook на несколько отдельных пришлась не по вкусу, мессенджер от компании всё равно был скачан около полумиллиарда раз. Из интересных особенностей, отличающих приложение под Android от аналогичных для других операционных систем, можно отметить «пузыри диалогов», которые можно держать на рабочем столе, пользуясь другими приложениями, и в удобный момент снова продолжить общение.
7. Instagram (100 млн скачиваний)
Приложение для обмена фотографиями и видеозаписями, позволяющее применять к ним фильтры и выполнять простейшее редактирование, публиковать их в своей ленте, других социальных сетях и через приватные сообщения.
8. Twitter (100 млн скачиваний)
Приложение одного из самых популярных сервисов микроблоггинга. Сравнительно скромное количество скачиваний может быть вызвано широким распространением сторонних клиентов.
Думаю, многие помнят времена, когда интернет был просто разрозненным набором веб-страниц. Поискового процесса как такового еще не существовало, поэтому перемещаться с сайта на сайт можно было только по ссылкам внутри ресурсов. Потом Yahoo! объединил сайты в директории, но до появления Google большая часть интернета оставалась непроиндексированной. Представьте, что на дворе снова 1994 год. По крайней мере, в мире мобильных приложений.
Несмотря на такие стартапы, как Zwapp , Appsfire , Yappler , Apptizr и Appolicious , которые пытаются «навести порядок», App Store, Google Play и Windows Market все еще остаются хранилищами хаотичного набора приложений. Наверное, каждому знакома ситуация, когда приходилось долго блуждать по онлайн-магазину.
Многие стартапы сегодня нацелены на поисковую оптимизацию в мире приложений. Так в начале 2012 года Apple приобрела Chomp за $50 000 000 и даже использовала их наработки в iOS 6. Но процесс все еще далек от идеала.
Недавно в сети появился , сервис с новым подходом к поиску. Его создатели утверждают, что поиск в привычном понимании устарел. «Предполагается, что вы ищете только текстовую информацию, но бурное развитие рынка мобильных приложений все изменило»,- утверждают они.
Проект зародился в Берлине после получения внушительных инвестиций от Signia Venture Partners . В штате пока три сотрудника . Во главе стоит 33-летняя Зоя Адамович , которая известна своим активным участием в интернет-проектах еще с 1999 года.
Xyologic начали изучать поведение пользователей в 2010 году. По их словам, 60% приложений для iOS никогда не были скачаны . Удивительно, но 0.1% приложений получают 50% загрузок. С Android и Windows Phone все обстоит немногим лучше. Для разработчиков это является большой проблемой.
Создатели Xyologic понимают, что людям сложно отыскать приложение, просто введя два-три слова в строке поиска. Только 5% запросов включают в себя известные бренды, такие как Angry Birds, остальные написаны в духе «игры для пятилетних девочек». Именно поэтому разработчики разбили все самые популярные запросы по категориям.
Технология Natural App Category, реализованная создателями, идентифицирует более 700 категорий приложений и 100 жанров игр. На данный момент можно узнать все о приложениях для Android, iPhone и iPad. Поиск для Windows Phone все еще находится в стадии разработки.
Сервис был создан для реальных людей и прежде всего для того, чтобы «выудить» как можно больше «зомби-ПО». Поэтому в каждом маркете есть общий рейтинг приложений из разных категорий. Популярность оценивается по нескольким параметрам. Большое значение имеют отзывы пользователей. В Xyologic есть и подобие рекомендательной системы.
Создателями была реализована и еще одна важная деталь, которая выгодно отличает Xyologic от остальных сервисов: здесь можно узнать количество скачиваний приложения. Такой информации нет в открытом доступе App Store, но при сборе аналитики она часто бывает важна.
Сразу хочу оговориться: данные весьма неточные. Опытным путем было установлено, что почти во всех случаях указанное там количество скачиваний в 2.5-3 раза меньше реального. Это печально, но тем не менее, есть цифры, от которых можно отталкиваться. Кроме того, мне пока не до конца понятна поисковая логика. Приложения с совершенно разными оценками могут находиться практически на равных позициях.
Если не принимать во внимание эти факты, а также то, что сервис сейчас находится в стадии бета-тестирования, можно говорить о неплохой попытке структурирования свалки всех онлайн-сторов. «Xyologic доказывает, что Берлин тоже умеет делать качественные стартапы, а не штамповать аналогичные уже имеющимся»,- говорят создатели.
Кстати, Yandex тоже сделал собственный
