Со временем приходит понимание необходимости изучения основ SEO, потому как, насколько бы не были интересны и полезны публикуемые вами материалы и статьи, для поисковых систем они всего лишь текст и для того, чтобы придать ему важность и значимость необходима SEO оптимизация.
Понятие SEO очень обширно, это отнюдь не несколько хитрых приемов, которые позволяют сайтам попадать на первые места топ 10 результатов поиска, SEO - это целая наука, которая постоянно развивается, и поскольку она напрямую зависит от алгоритмов поисковых систем, вместе с изменением алгоритмов изменяются и методы используемые ей.
Поисковые системы уникальны тем, что они обеспечивают целевой трафик, то есть посещения людей, которые ищут то, что вы предлагаете. Поисковые системы - это способы, которые делают этот приток посетителей возможным. Если ваш сайт не может быть найден поисковыми системами или ваш контент не может быть помещен в вашу базу данных, вам не хватает невероятного количества возможностей поиска.
Поисковые запросы, слова, которые пользователь вводит в поле поиска, имеют исключительную ценность. Опыт показывает, что трафик может сделать компанию успешной. Целевые посетители, которые приходят на сайт, могут предоставлять рекламу, доход и экспозицию, как никакой другой маркетинговый канал.
В данной статье я постараюсь простым и доступным для начинающих блоггеров и веб мастеров языком изложить основы поисковой оптимизации и продвижения именуемого SEO, и указать основные направления этого довольно сложного для понимания комплекса мер, необходимых для достижения хороших позиций для страниц вашего сайта.
SEO начинающим: основы оптимизации и продвижения для начинающих
Что такое SEO (search engine optimization)
SEO (англ. Search Engine Optimization ) или просто поисковая оптимизация - это комплекс способов и методов, предназначенных для задействования и усиления всех положительных (как внутренних так и внешних) факторов которые берутся в расчет алгоритмами поисковых систем для определения позиций каждой страницы в результатах поиска по нужным словам (поисковым запросам).
Искатели умны, но им все равно нужна помощь. Лучшие поисковики работают над улучшением своих технологий, чтобы каждый раз обходить веб-сайт и получать лучшие результаты для пользователей. Однако существует ограничение на работу поисковых систем. Даже небольшое количество знаний может иметь большое значение. Сочетание этого с некоторой практикой может быть направлено на то, чтобы стать гуру.
Написание качественного контента и его оформление
В зависимости от вашей приверженности инвестициям во времени, готовности учиться и сложности вашего веб-сайта вы можете решить, нанимать ли эксперта или обрабатывать его самостоятельно. Даже в этом случае хорошо иметь специализированную фирму для обработки специализированных концепций.
Возможно у вас возникнет весьма резонный вопрос: почему поисковые системы не могут определить значимость и качественность контента (внутреннего содержания) без использования всяких SEO штучек и уловок?
Ответ на этот вопрос весьма прост: поисковые системы всего лишь машины и какими бы сложными и мудреными алгоритмами их не напичкали, они так и останутся ими, с шаблонным восприятием всего индексируемого содержимого наших сайтов. Именно поэтому нам приходится играть по их правилам и подстраиваться под эти шаблоны используя рекомендации как самих поисковых систем так и практиков SEO специалистов, которые путем многочисленных экспериментов узнают те факторы о которых поисковые системы умалчивают.
Какую часть этого руководства мне нужно прочитать?
Он небольшой по размеру и его легко понять. Поскольку вы обратили на нас свое внимание, мы старались оставаться верными известному назначению г-на. Каждый раздел этого руководства необходим для понимания наиболее эффективных методов оптимизации поисковой системы.
Руководство для начинающих по поисковой оптимизации - это углубленное руководство по поиску в поисковых системах. «Сосредоточьтесь на создании доверия через все, что вы делаете как в Интернете, так и в автономном режиме», - говорит Макги. Он объясняет, как у него две аудитории: поисковые системы и люди.
Белое и черное SEO
Не все приемы поисковой оптимизации считаются дозволенными и одобряются поисковиками, те из них которые являются запрещенными включает в себя черное SEO.
К этим приемам относятся такие как:
- Невидимый для посетителей, предназначенный поисковым системам текст и ссылки. Например: белый текст на белом фоне.
- Клоакинг и яваскрипт редиректы: поисковые боты видят одно содержимое страниц, а пользователи совершенно другое или перенаправляются на другую страницу
- Дорвеи: страницы напичканные ключевыми словами
Использование черных методов оптимизации крайне нежелательно и рано или поздно становится причиной (понижения позиций страниц в результатах поиска), попадания под и даже бана всего домена.
Вам не придется беспокоиться об изменениях алгоритма. Ваш сайт будет «анализироваться» более глубоко, индексирование контента будет быстрее, и вы сможете получить лучшее ранжирование для более быстрых условий. Это динамично и очень сложно. Поэтому наденьте свое лабораторное пальто и начните экспериментировать и анализировать результаты.
«Если вы хотите разместить определенное ключевое слово, убедитесь, что у вас есть веб-страница, которая отвечает на вопросы о предмете», - говорит Хейцман. Это звучит просто, но многие компании забывают об этой простой стратегии. Тем не менее, голосовой поиск следующий, и ключевые слова изменяются людьми при их поиске и как получаются результаты.
Что включает в себя понятие SEO
Говоря о SEO как о способе достижения наилучших позиций в результатах поиска, обычно подразумевают две его составляющих:
- Внутреннюю оптимизацию (on-page SEO) сайта или конкретной страницы
- и внешнее продвижение (off-page SEO).
Обычно самых лучших результатов добиваются при одновременном использовании оптимизации с подпиткой продвигаемых страниц внешними входящими ссылками, хотя в некоторых частных случаях бывает достаточно лишь и .
Если вы можете получить первую страницу, отображаемую в окне ответа, даже если у вас нет рейтинга # 1 для результатов без голоса. Вы не можете обратиться к тому, кого не понимаете, это может быть лучший способ обобщить советы Солиса. Она подчеркивает важность построения отношений с клиентами на основе понимания их процессов, а не того, что является изолированной деятельностью. Алейда говорит: «Вам нужно ответить на вопросы». Каково поведение вашей аудитории на вашем целевом рынке? Что, когда, как и откуда они выглядят?
Как ваша компетентность отвечает на эти вопросы? '. Отвечая на эти и другие вопросы, Солис говорит: Это когда у вас будут необходимые знания, чтобы определить лучший способ связаться с вашей аудиторией поиска, и вы сможете определить, какой метод, какой контент и какую ссылку на создание сайта следует оптимизировать и продвигать чтобы максимизировать ваши ответы на соответствующие запросы.
Внутренняя оптимизация сайта
Внешнее продвижение сайта
Внешнее поисковое продвижение - самый последний этап поисковой оптимизации. Под внешним продвижением обычно подразумевают получение входящих ссылок с других сайтов () на продвигаемые страницы. Как правило, чем больше страниц различных сайтов ссылаются на вашу тем значимей она становится в глазах поисковиков, Самыми важными аспектами внешнего SEO являются:
В противном случае вы похожи на человека, который заставляет вас больше работать для других. Тогда вы начнете расти для себя, потому что вы станете человеком, к которому вы обращаетесь, чтобы выступать на мероприятиях, быть гостем в подкасте и комментировать статьи.
Движение - это жизнь
Что вы всегда хотели знать о поисковых системах, но вы никогда не осмеливались спросить. По общему признанию, консультанты по маркетингу иногда не могут поддержать нас. Мы постоянно манипулируем эзотерическими концепциями, которые вызывают некоторое подозрение среди «нормальных» людей. Чтобы попытаться скрыть нашу кажущуюся неумелость, мы маскируем наш язык новорожденным англицизмом, снобизмом и, что еще хуже, неразборчивыми акронимами, основанными на этих иностранцах. Существует больше, чтобы увидеть название этой статьи.
- Подбор текста для размещения ссылок
- Выбор правильных доноров (ссылающихся сайтов). Их подбирают обычно из тематически близких (тех которым поисковые системы доверяют) ресурсов.
Внешние ссылки на продвигаемые страницы можно получить несколькими, как платными так и бесплатными способами. Нужно отметить очень негативное отношение поисковиков к платным - , но к сожалению без них порой бывает не обойтись. Самыми оптимальными средствами для их получения являются .
Бесплатные методы получения обратных ссылок более трудоемки и отнимают намного больше времени чем их покупка. К этим методам относится:
Хотя это отнюдь не простая концепция, если вы спросите любого самодовольного коллегу, с которым вы согласны с кофеваркой, вы будете выглядеть лицом, полностью осведомленным о последних событиях в этой области, но, скорее всего, заключается в том, что он не имеет ни малейшего представления и не хочет, чтобы его воспринимали как невежественного ганьяна. Однако очень немногие действительно знают свои секреты. Давайте вкратце посмотрим, что это за активность и как ее использовать.
Традиционный маркетинг и цифровой маркетинг
С момента появления Интернета планирование стратегии бренда было значительно упрощено. Мало того, что вы можете достичь целевой аудитории, но благодаря веб-статистике, формам и инструментам, измерения результатов и их получения намного проще, даже для небольших компаний со скромными бюджетами.
- Размещение статей в (очень мало действительно достойных русскоязычных каталогов)
- Взаимный обмен ссылками (постовыми) с сайтами схожей тематики (тут главное знать меру и ни в коем случае не участвовать в системах по обмену).
- Размещение - самый эффективный способ получения прямых тематических ссылок, которые не только повысят позиции, но и будут приводить на ваш сайт посетителей. Количество оных будет прямо пропорционально и полезности вашей статьи.
Здравствуйте, уважаемые читатели! С самого начала ведения блога я хотел сделать такой полезный материал для начинающих. Перед Вами пошаговая инструкция создания, seo-оптимизации и продвижения сайта (блога) в виде последовательной схемы со всеми этапами работ с примерами и советами. В ней Вы узнаете, какие шаги и действия необходимо осуществить, чтобы самостоятельно сделать и продвинуть свой ресурс в поисковых системах. Перед Вами 1-я часть.
Плохая новость заключается в том, что для каждой концепции в Интернете есть сотни тысяч компаний, которые изо всех сил пытаются подняться на вершину рейтинга поисковой системы. Это звучит противоречиво, не так ли, но на самом деле это самое безопасное. Фактически, это то, что поисковые системы и будут продолжать разрабатываться, чтобы возвращать результаты, соответствующие вашим потребностям. Если вы хотите избежать проблем, забудьте об уловках и ловушках и сосредоточьтесь на качественном контенте.
Это принесет вам пользу тремя способами: с одной стороны, роботы будут индексировать релевантные ключевые слова и соответствовать вашей деятельности, а с другой стороны побудят другие сети воспринимать вас как ссылку и ссылку на вашу страницу, что, как мы увидим позже, и, наконец, вы избежите того, что искатель наказывает вас. Используйте на свой страх и риск. Проблема, с которой мы часто сталкиваемся здесь, состоит в том, что многие из нас не сознательно идут на этот третий вопрос.
Сразу сделаю важное замечание — это инструкция по развитию и раскрутке информационных сайтов (блогов), а не коммерческих проектов. Для этого есть несколько причин:
- во-первых, все материалы моего блога предназначены для начинающих блоггеров и вебмастеров. Этот пост не исключение.
- во-вторых, схема создания и seo-продвижения коммерческих сайтов отличается по многим этапам seo-работ.
- в-третьих, моя цель — научить обычных владельцев веб-ресурсов использовать возможности поискового продвижения, а не готовить seo-специалистов.
На моем блоге уже выкладывались некоторые части этой схемы, а также они упоминались в моих старых seo-шпаргалках. Но единой системы, где в одном месте показаны все этапы создания и развития сайта, пока на моем блоге не было. До этого момента.
Но что, если читатели не легко найдут эти статьи?
То есть мы тратим почти всю нашу энергию только в относительном качестве. Затем, не желая идти слишком много для ветвей и, глядя только на то, чтобы дать простое определение, которое может дать вам лучшее представление о предмете, можно сказать, что различия заключаются в следующем.
Выбор ключевых слов или ключевого слова
Другой вариант - посмотреть связанные запросы, которые отображаются в нижней части страницы.
Название содержания
Важно использовать наше наиболее релевантное ключевое слово в названии и как можно дальше. Глаз с орфографическими ошибками, к названию, которое вы его исправляете, и все так счастливы.Как пользоваться инструкцией
Чтобы Вам было проще и удобней пользоваться этой инструкцией, я для многих этапов по данной теме подготовил следующие материалы:
- краткое изложение материала по текущему шагу создания, развития или seo-оптимизации сайта;
- примеры реализации данного этапа, позволяющие лучше уяснить изложенный материал;
- возможные ошибки, которые часто делают начинающие блоггеры и вебмастера;
- блок ссылок на статьи моего сайта с дополнительной или подробной информацией.
В некоторых разделах даются для постоянных подписчиков seo-шпаргалки, которые недавно появились на моем блоге. Они несут как правило разъяснительный материал по какому-то конкретному вопросу данной инструкции.
Они являются дополнением, а не повторением основного титула. Мы привыкли подразделять, согласно подтемам, наш текст. Они также очень помогают читателям, которые любят сканировать контент перед чтением. Мы должны добавить несколько ключевых слов не более 4% от общего числа сообщений. Но ни в коем случае, но самым естественным способом. «Использовать синонимы» Синонимы - очень хороший вариант для того, чтобы не заполнять наше содержание слов или повторяющихся фраз.
Включить ключевые слова в первые 100 слов
Помните, что вы не только пишете для поисковых систем, но также и для людей, читающих вам. Поисковые системы больше подходят для первого и последнего абзацев вашего сообщения.
Имейте в виду объем вашего контента
Более обширная позиция позиционируется, особенно для высококонкурентных ключевых слов.Подготовка к созданию информационного сайта
Как ни странно, но это самый важный этап для будущего успешного развития сайта. Именно он является тем фундаментом, от которого уже отталкиваются все остальные шаги. Если на этом этапе допускаются ошибки, их иногда сложнее исправить, чем помарки на других этапах.
Выбор в пользу информационного сайта
На этом этапе формируется желание сделать крутой сайт, который даст людям много полезной информации. Но одного желания мало — нужно понимать, каким образом и что именно дает такой вид веб-ресурса своим пользователям. Разберемся с этим.
Это текстовый блок, около 156 символов, который находится рядом с заголовком сообщения в списках поиска. Это служит для того, чтобы ваша аудитория нажала на нее и прочитала остальную часть статьи. Видео, фотографии, инфографика, презентации и т.д. также размещаются в поисковых системах, предоставляя другие способы рекламы вашего контента.
Кроме того, эти материалы также помогают сделать ваш блог визуально привлекательным, увеличить время постоянства в блоге и снизить процент отскока. Обрабатывает файлы небольшого размера или веса, предпочтительно менее 1 мега. Это также поможет нам с временем загрузки блога.
Информационный сайт – это веб-проект, который в будущем будет продвигаться по информационным запросам выбранной тематики в поисковых системах. На его страницах будет предлагаться контент, который отвечает на вопросы «Кто, как, зачем, почему и т.д.»
Задача такого сайта — это дать максимально полезную информацию по теме и тем самым обойти своих конкурентов в поисковой выдаче. Здесь упор делается в первую очередь на контент (на его изложение и подачу читателю). Поэтому для информационных ресурсов и блогов важно понимание того, что должен предлагать такой проект для своих пользователей. Причем пользователей именно поисковиков (как правило, доля поискового трафика на таких сайтах от 65 до 95%).
Улучшить коэффициент отказов
Они позволяют поисковым системам понять, о чем эти фотографии. Очень высокий процент оказывает негативное влияние на наше органическое позиционирование.
Скорость загрузки блога
Получите скидку 20% со специальной акцией: друзья Хосе Фаччина. Предложение других источников внешней информации, имеющих актуальность, которые предоставляют дополнение или больше данных по этому вопросу, косвенно улучшает качество нашего контента.Белое и черное SEO
Поэтому самое лучшее здесь, чтобы быть терпеливыми и работать и регулярно в свой блог. Не забывая, что это одна из моих любимых сетей. Тихо, есть много способов улучшить это позиционирование, помимо этого не только строгое его техническое использование.
Ошибка здесь может быть только одна — неправильно сформировать свое желание или неверно его интерпретировать . Поэтому на этом этапе закладывается неверный фундамент, который в будущем будет вызывать неудовлетворение от работы проекта как у посетителей, так и у самого владельца.
Формирование целей и миссии
Важный этап, на который не все начинающие блоггеры и вебмастера обращают свое внимание. Многие популярные веб-ресурсы имеет свою миссию и цели. Ведь без них никуда.
Прежде всего, он должен содержать наши собственные ключевые слова. Общим трюком в этих случаях является мысль, что вы поместите в панель поиска, если хотите найти что-то по этой теме. Самый удобный способ сделать это - поместить эти термины в первую очередь в начале и в конце статьи, а не в слишком много избыточных попыток использовать все почтовые синонимы или связанные с ними слова. Рекомендуется использовать этот набор ключевых слов 4 или 5 раз на протяжении всей статьи, имея в виду, что письменный контент состоит не менее чем из 300 слов.
Всегда связывайте свой контент с другими статьями в своем блоге или в других блогах, потому что они говорят о теме, связанной с вашей статьей, или потому, что они просто очень интересны. С помощью этого простого акта вы также получите гораздо больше возможностей для позиционирования этих изображений. Социальные сети по сей день являются одним из лучших способов посещений наших веб-сайтов или блогов.
По аналогии, если брать жизнь человека, то миссия – это его предназначение в этой жизни, а цели — его потребности. Разумеется, самая главная цель любого адекватного сайта – это что-то получить. Обычно информационные сайты создаются для монетизации трафика (с помощью контекстной рекламы, партнерских программ, инфобизнеса, рекламирования услуг и т.д.) и для информационной поддержки (онлайн-энциклопедии, раскрутка ТВ-программы, формирование тематической базы и т.д.).
Способы реализации этих целей тоже разные – использование подписных баз чужих подписчиков, получение поискового или социального трафика и т.д.
Миссия сайта — это уже совсем другое понятие. Для формирования миссии нужно понимать, кто потенциальный посетитель будущего ресурса, что он будет искать на его страницах, какую пользу он хочет получить от его посещения.
Сам дух миссии должен в итоге просматриваться в любой статье созданного информационного сайта (блога). Если это вариант типа «все кратко и быстро», то и посты должны быть такими же лаконичными и небольшими по содержанию.
Возьмем для примера миссию моего блога — она показана в его шапке (на картинке справа). Белым по черному написано, что посты этого блога пишутся несложным языком для начинающих. А это значит, что посетитель понимает, на какую бы он страницу не зашел, везде ее материал он сможет понять.
Или еще один пример миссии сайта о кошках. На нем статьи разного направления — о породах, питании, лечении кошек. А миссия там тоже очень проста — «Помогаем человеку и кошке понять друг друга». Правда красивая и понятная миссия у этого сайта!
Создание целей — это еще один этап, который может в будущем дать негативную оценку всему развитию сайта. Дело в том, что частенько владельцы заменяют одни цели (явные) на другие (призрачные). Например, блоггер всем дает понять, что он хочет давать пользу по выбранной теме. А на самом деле спит и видит, когда же он сможет монетизировать свой ресурс. А это уже другая задача, требующая совсем другой подход по созданию и ведению блога.
Создание веб-ресурса
Итак, с желаниями мы разобрались, пора переходить к созданию нашего проекта. На этом этапе закладывается фундамент всего сайта, продумывается вся его будущая деятельность. Рассмотрим кратко все действия этого шага.
Подготовительный анализ
Театр начинается с вешалки, а создание информационного сайта – с анализа тематики (конкурентов). Очень важная задача, позволяющая увидеть не только примеры удачных веб-ресурсов Вашей темы, но и понять, сможем ли мы так же вести и развивать свой проект. Это такой тест-проверка «Готов ли ты быть лучшим и пододвинуть этих ребят из топа!»
Конечно, лучший вариант такой аналитики – это подробный обзор сайтов в топ-10 Яндекса. Почему Яндекса? На мой взгляд, он в последние годы стал более требовательным к создаваемому контенту, чем Гугл.
Наша задача — со всех сторон оценить десятку лучших сайтов по различным популярным поисковым запросам. Для этого я использую специальную таблицу, которая позволяет собрать необходимые мне данные для анализа:
Итак, что нужно оценивать при анализе конкурентов? Вот основные моменты:
- Структура сайта – какой предлагается ресурсом рубрикатор, какие есть в нем разделы и т.д.
- Структура страницы – типовое содержание тематического контента в зависимости от типов постов.
- Элементы форматирования – какие используются подзаголовки, картинки, списки и т.д.
- Подача информации – есть ли единый стиль подачи контента. Если есть, то какой.
- Отдельные страницы сайта – о сайте, об авторе, услуги, предложения и т.д.
- Секреты и фишки – они есть почти в каждом сайте выбранной тематики (чаще всего у ресурсов с индивидуальным дизайном).
Какие на этом этапе могут быть ошибки. Я заметил две самых популярных:
- Не делать анализ. Многие начинающие вебмастера этим делом просто не заморачиваются, а некоторые блоггеры об этом шаге даже и не знают. А зря, ведь подготовка к любому делу — это уже половина успеха!
- Обращать внимание только на seo . Спрашивается — ну что это seo без нормального контетна может? Увы, ничего — прошла эра закупки вагона ссылок на бездушные тексты…
Составление техзаданий
До этого шага все наши пожелания по разработке сайта были или в голове, или в каких-то набросках на бумаге. Сейчас их нужно собрать вместе. Для этого существует понятие техническое задание , которое дает некую систему и правила, позволяющие сформировать наши идею на деле.
Еще раз повторюсь, ТЗ — это уже наработанный шаблон, понятное лекало, по которому мы будет делать свой сайт. Это тоже самое, что и для любого бизнеса является бизнес-план.
Итак, техзадания бывают разные — зависят от работ, которые необходимо сделать для постройки и развития своего ресурса. Вот основные ТЗ:
- ТЗ для дизайнера – будущий популярный информационный сайт должен иметь безупречный внешний вид с удобной навигацией. Здесь правило четкое, простое – чем понятней и проще элементы и разделы у сайта, тем лучше. Предпочтение отдается или индивидуальному дизайну (рисуется с нуля) или берется уже оптимизированный под seo платный шаблон.
- ТЗ для создания контента – очень важно знать, каким будет будущий контент на своем проекте, как он будет выглядеть. Соотвественно нужно уже заранее продумать основные требования к составлению текстов. Из этого ТЗ уже делается отдельное для копирайтеров (оно более упрощено, так как в основу идет только написание текста, а не его редактирование на сайте).
- ТЗ для оптимизатора – свод правил, которыми должен руководствоваться оптимизатор для подготовки статей для поискового продвижения.
Также на этом этапе желательно заранее продумать схему выхода новых постов – их цикличность, распределение материалов по темам, подготовка информационных сборок и т.д.
Ошибка на этом этапе может быть одной — составление очень простых ТЗ . Дело в том, что на составление грамотной инструкции приходится тратит много усилий. Не все начинающие блоггеры и вебмастера умеют собирать информацию под одну крышу. То какие-то куски не стыкуются, то что лишнее или даже пустое (ненужное) вылазит на ТЗ. Но зато оно позволяет серьезно посмотреть на то, что мы хотим видеть в будущем.
Регистрация домена, подбор имени сайта
Выбор домена для нового сайта — это тоже немаловажный этап. Домен влияет на успешное seo-продвижение по следующим причинам:
- во-первых, он может содержать в себе ключевое слово, самый важный запрос выбранной нами тематики;
- во-вторых, в поисковой выдаче при выборе сниппетов, посетители обращают внимание на то, созвучен ли домен той теме, по которой он задал свой вопрос поисковику;
- в-третьих, урл сайта влияет на его ранжирование в поиске.
Теперь пару слов о том, как выбрать хороший домен. Вот те моменты, на которые необходимо обращать свое внимание:
- Доменное имя должно находиться в популярной зоне . Для Рунета — это зоны ru и рф. Также хороши варианты com, su и org.
- Домен должен характеризовать тематику сайта . Это положительный фактор на успешное ранжирование.
- Домен должно запоминаться . Если в адресе нашего сайта будет бардак или домен не будет звучать, то оно мало кому запомнится. Поэтому, это не наш случай.
- Домен по возможности должен быть коротким . Чем меньше символов в адресной строке, тем лучше..
По поводу имени сайта здесь тоже не должно быть каких-то длинных имен или не тематических фраз. Хорошо, если оно будет легко запоминаться. А еще лучше, если оно будет сочетаться с урлом (но это большая редкость).
Создание семантического ядра
По сути это один большой огромный этап. Но он входит именно в работы по созданию сайта. Это потому, что семантика является фундаментом будущего ресурса. Без него ну никак, ведь СЯ позволяет решить много задач при подготовке и продвижении. А именно, благодаря хорошей семантике можно:
- получить поисковые запросы для каждого поста;
- увидеть план будущих информационных статей;
- продумать структуру разделов своего проекта;
- использовать запросы для внутренней перелинковки.
По сути, семантическое ядро – это настоящий спрут, который окутывает своими щупальцами все этапы создания и развития нашего веб-сайта.
Конечно, сразу создать полноценное ядро по выбранной информационной тематике не получится. Ведь как правило, у людей из поиска вопросов типа «как и почему» на порядок больше, чем других (коммерческих, к примеру).
Поэтому сбор поисковых запросов – это повседневная работа оптимизатора. И не только потому, что нужно по каждой подтеме сайта собрать максимальный пул запросов. Еще нужно эти подтемы увидеть и оценить их популярность.
Сбор семантического ядра для информационного сайта состоит из 5-ти этапов:
- Формирование списка масок по выбранной подтеме.
- Сбор поисковых запросов (Вордстат, подсказки, конкуренты).
- Получение параметров по найденным запросам.
- Анализ полученных фраз по параметрам.
- Кластеризация (группировка) ядра на отдельные темы.
Перечислю самые частые ошибки, совершаемые многими вебмастерами на этом этапе:
- Отсутствие полноценного списка масок . Частая беда, которую делают не только начинающие, но и уже опытные seo-специалисты. Эта ошибка самая опасная на мой взгляд, так как каждая маска дает в будущем свой трафик. И если ее не найти, трафику неоткуда взяться. Зачастую, при игнорировании этой работы, можно потерять от 20 до 80% поискового трафика!
- Использование только данных Вордстата . Уверен, все блоггеры используют Вордстат. Но мало кто еще для сбора семантики берет запросы из подсказок. А они могут дать в разных темах приличный трафик. И самое важное — они позволяют создать большой длинный хвост запросов.
- Неправильный анализ ключевиков . Не частая ошибка, но для некоторых сложных тем может быть критичной.
- Не делается кластеризация . На распределение найденных ключевиков нужно много времени. А еще терпения. Конечно, ест автоматизированные варианты группировки запросов, но они стоят приличных денег. А ручками иногда бывает лень. В итоге вебмастеру не видна перспектива новых статей в этой теме — он не знает, сколько их можно написать, какие темы более актуальны, где можно сделать циклы постов и т.д.
Сбор семантики всегда требует качественного подхода к делу. Иначе и ошибки полезут, и в итоге не получится планируемый результат (поисковый трафик). Вот пример хорошего семантического ядра (фрагмент), для которого были сделаны все этапы составления:
Формирование структуры проекта
На этом небольшом этапе, наряду с поиском семантического ядра, формируется будущее проекта. Ведь структура нового ресурса — это всегда потемки. Нам сложно вначале предположить, какие его разделы будут более актуальными на нашем сайте, а какие нет.
Разобраться в этом позволяют этапы сбора семантики и анализа конкурентов. Благодаря им можно увидеть популярные варианты структур, а также оценить значимость тех или иных подтем тематики ресурса. Все это выливается в схему будущего проекта, который в будущем будет скелетом сайта. Останется только нанизывать мясо (публиковать материал) и человек готов!
Итак, действия на этом шаге работ очень просты:
- сначала смотрим структуры проанализированных сайтов;
- затем выделяем из этих примеров похожие разделы, части сайта;
- добавляем туда оригинальные структурные элементы;
- и все это проецируем на собранное семантическое ядро.
Именно полученное СЯ по темам позволяет до конца продумать, какие рубрики действительно популярные, а какие нет, какие разделы требуют внутренних подразделов, а какие этого не требуют. Вот пример такой структуры блога, который предлагает своим читателям материалы о сортах чая (картинка кликабельна!!!):
Но часто бывает такой случай, когда собранного ядра еще нет (например, потому что тематика сайта просто огромная). Тогда есть более простой способ хотя бы наметить структуру своего будущего ресурса. Для этого нужно:
- Взять популярные запросы по основным темам и оценить их популярность (Вордстат).
- Написать таким образом проверенные темы в отдельный список (таблица Excel подойдет).
- Сортировать созданный список по видам контента (это берется из анализа конкурентов).
- Создается семантическая структура сайта.
Создание контента
Без этого шага продвигать свой проект даже не стоит пытаться. Яндекс и Гугл с каждым годом все больше уделяют внимание не только качеству текстов, изображений, видеоматериалов. Им важно видеть все в комплексе. А для этого они используют свои оценочные показатели (так называемые параметры посещаемости — показатель отказов, время на сайте и т.д.).
Для того, чтобы новый сайт получил побыстрее признание со стороны поисковиков, нужно сделать такие работы:
Продумать единый стиль форматирования контента . Задача несложная, если под рукой есть знакомый дизайнер — у них на красоту есть особое чутье. Он поможет подобрать вариант шрифта, его размер, придумает стилистику текста, варианты исполнения абзацев и многое другое. Все это позволит улучшить восприятие контента сайта поисковым пользователям.
Создать элементы форматирования под найденный стиль . Элементы форматирования — это такие якоря, которые пытаются привлечь человека из поиска обратить внимание на наш контент. Если этого сделать не получиться, он просто уйдет назад в поисковую выдачу.
Итак, что же это за элементы такие:
- подзаголовки h2 — h4, — показывают логичность и структуру наших информационных статей;
- изображения — дают максимум информации за короткий промежуток времени. Должны быть качественными и всегда по теме статьи;
- маркированные и числовые списки — отлично выделяют ключевой контент, позволяют собрать текст по какому-то признаку;
- таблицы — дают более простое представление сложных массивов с данными или наглядную видимость логичности информации в тексте.
- видеоролики — картинка и текст дают максимум информации, а ролики с этим справляются еще быстрее.
Подготовить дополнительные «фишки» . Я называю такие блоки в статьях, которые позволяют быстро обратить внимание на какую-то ключевую информацию. Пример такой фишки можете видеть в этой статье — это «содержание», блоки «с ссылками и ошибками», «закрытый раздел». Эти элементы контента здорово улучшают читабельность текста!
Составить схемы по каждому типу статей . У каждой темы есть разные по назначению материалы. Например, это могут быть статьи мастер-классы, факи, обзорыне посты, пошаговые инструкции и т.д. Каждый такой тип предполагает свой вариант подачи контента. А значит нужно заранее подготовить шаблоны для каждого вида статей, чтобы придерживаться общего стиля подачи контента.
Вот пример такой схемы для кулинарного сайта, в котором есть один из видов постов — фоторецепт:
Внедрять ключевые слова в статьи . Достаточно сложная задача, так как запросов для информационных статей всегда много. Причем часть из них нужно определить на подзаголовки статей, выбрать которые нужно таким образом, чтобы еще и не испортить логичность повествования текста. Вот пример удачного использования ключевых слов для формирования подзаголовков (пример взят из домашнего задания моего ученика из ):
И еще важный момент. При создании информационного контента нужно учитывать не только те запросы, которые собраны для ядра, но и те фразы, которых нет на сайте. Благодаря этому после публикации статей будет формироваться по ним большой хвост запросов, который может серьезно увеличить поисковый трафик.
Ошибки в публикации контента чаще всего возникают именно на начальном этапе ведения информационного сайта, пока не продуман единый стиль подачи контента. Но со временем они уходят на нет, заменяя периодические помарки на полный автоматизм.
Чаще всего возникают трудности с двумя следующими работами:
- внедрение ключевых слов — не сразу дается эта наука, приходится много практиковаться. Главное здесь — это работать по правильной схеме и все время ее придерживаться.
- придумывание подзаголовков — здесь чаще всего проблема кроется в логичности изложения материала. Просто нужно перед публикацией всегда держать в голове план статьи, который бы Вы написали без всяких ключевиков. Когда он будет сформирован (появятся в нем разделы — части статьи), нужно просто перед каждым разделом поставить подзаголовок. Причем не просто дать ему название, а использовать ключевой запрос (или несколько) из найденных для этого материала фраз.
Для того, чтобы писать качественный контент, нужно не только много писать и знать правила русского языка. Нужно еще как-то разбираться в теме. Если Вы пишите статьи, то в ней Вы должны уже собаку съесть. Если это делают копирайтеры, их нужно научить писать понятные тематические тексты. Иначе пользователи из поиска быстро опустят Ваш сайт на 2-ю и далее страницы поисковой выдачи.
Сопроводительные работы
Под этими делами подразумевается поддержка работоспособности сайта на должном уровне. Какие-то работы делаются периодически, какие-то по требованию. Вот их перечень:
Периодические работы
Проверка скорости сайта . В настоящее время все больше ужесточаются меры по времени подключения к материалам сайта. И это на фоне того, что с каждым годом количество контента на страницах растет. Ведь сами поисковики не раз намекали, что большее предпочтение они отдают статьям, которые полно раскрывают суть вопроса. Но одновременно они требуют, чтобы скорость загрузки страниц информационных сайтов была минимальна. В общем, надо как-то примерить эти два требования, найти золотую середину.
Поэтому, в течение всей работы сайта необходимо периодически проверять скорость отображения информации. Эта данные легко покажут сервисы веб-аналитики. Лично я использую чаще всего Яндекс Метрику. Покажу пример ее использования для получения скоростных данных.
Для этого в Метрике нужно открыть стандартный отчет, который называется «Время загрузки страниц» и находится в разделе «Мониторинг». В предоставленном отчете обращаем внимание на таблицу с метриками для каждой статьи сайта. Нас интересует параметр «Время до загрузки DOM». Это то время, за которое наш посетитель увидит открывшуюся страницу сайта или ее «скелет»:
Конечно, чем меньше цифры этого параметра, тем лучше. Оптимальный вариант — до 3-4 секунд (при больших цифрах Гугл хуже ранжирует такие страницы). По крайней мере это справедливо для Гугла. Яндекс пока более снисходителен ко времени загрузки. Но это только пока.
Поиск битых ссылок . Битые ссылки — это такие линки на страницы своего и чужих сайтов, которые выдают при переходе ошибку 404 (страница не существует). Это всегда плохо, потому что это не дает посетителю получить контент, который был ему предложен Вашей ссылкой. С этим неприятным моментом нужно все время сражаться! Иначе можно погрязнуть в болоте из некачественных ссылок.
Удаление дублей . Тоже непостоянная вещь, которая при неправильном шаблоне может давать дублированный контент на похожих страницах Вашего сайта. В основном такая беда случается у Гугла, Яндекс более понятлив к нашим командам блокировки несуществующих документов. Запреты ставятся в файле robots.txt.
Работы по требованию
Это как правило или решение каких-то авралов, или внедрение специальных инструментов, помогающих в развитии сайта. Я всегда предлагаю держать в своем арсенале парочку самых важных инструментов, которые реально помогают в работе. Вот их перечень (подробное описание по ним Вы найдете в блоке со ссылками):
- панели инструментов Яндекса и Гугла — самые достоверные источники правильной индексации в поиске и работоспособности Вашего сайта.
- Топвизор — специальный сервис , позволяющий не только проследить динамику изменения позиций, но и дать полную аналитику по видимости сайта.
Итак, первая часть моей пошаговой инструкции создания, развития и seo-оптимизации информационного сайта закончена.
С уважением, Ваш Максим Довженко
