Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Перелинковка - это…
… связывание страниц посредством ссылок. Ссылки могут проставляться как с одного сайта на другой, так и внутри сайта.
Различают внешнюю и внутреннюю .
Внешняя - это связывание страниц нескольких сайтов, когда ссылка с одного ведет на другой.
Внутренняя перелинковка - это связывание страниц внутри одного сайта. Она является одним из важнейших факторов внутренней оптимизации. Это связано с тем, что посредством ссылок передается статический вес страницы, соответственно, с помощью грамотно настроенной перелинковки можно улучшить ранжирования по вч, сч и особенно нч запросам.
Поговорим о внутренней.
Как правильно делать перелинковку сайта: основы
При распределении запросов необходимо придерживаться правила: все вч запросы идут на главную, сч - на страницы второго плана (разделы), а нч - на страницы третьего уровня (карточки товаров, статьи и тд).
Есть три базовые схемы перелинковки:
«Кольцо» - весь вес передается на НЧ запросы, а они в свою очередь связаны между собой.
«Звезда» - равномерное распределение веса по сайту. Когда на продвижении главная, разделы (категории) и товары.
«Лестница» (Иерархическая) - вес передается на среднечастотные запросы. Продвижение разделов и категорий.
- Сквозные ссылки. Ссылки из сайт-бара, горизонтального меню и футера должны вести на все самые основные разделы и подразделы. Причем желательно чтобы они были доступны не только с главной, но и с остальных страниц.
- Хлебные крошки. Не только помогает пользователю не потеряться на вашем сайте, но и передают вес с дочерних страниц родительским. А если использовать в них ключевые слова, то можно еще и увеличить релевантность.
- Ссылка с логотипа. Повесьте ссылку с логотипа вашего сайта на главную в формате: site.ru (или www.site.ru, в зависимости от настроек главного зеркала). Пропишите ключевые слова в alt и title.
- Добавьте карту сайта (не путать с sitemap. xml). Наличие карты сайта существенно ускоряет процесс индексирования. К тому же на нее можно ссылаться со страницы 404. Если ссылок слишком много, то можно почистить карту от страниц типа «корзины» и «личного кабинета» и оставить только посадочные страницы.
- Перелинковывайте продвигаемые страницы между собой. Тем самым можно распространить действие внешних ссылок (которые зачастую трудно найти, ввиду того, что качественные внешние ссылки стоят не дешево) на другие страницы ресурса.
- Правильно проставляйте ссылки в тексте:
Анкорных ссылок в тексте не должно быть слишком много.
Бывают исключения, когда ссылка очень «в тему», или текст слишком большой и чуть большее количество ссылок будет не очень заметным. Но в большинстве случаев перебарщивать со ссылками не стоит, ибо этот может быть не только визуально отталкивающим, но и посчитаться спамным. Придерживайтесь правила не более 3х ссылок на 1000 символов и не 50 шт на страницу.
Анкоры ссылок должны быть разными.
Ссылки с повторяющимися анкорами могут «склеиваться» и тогда передача веса будет урезана, к тому же большое количество ссылок в текстовых описаниях с одинаковым анкором может рассматриваться поисковыми системами как спам. Придумывайте разные тексты для внутренней перелинковки и при этом не забывайте о релевантности.
- Создайте блог своего ресурса
Создайте на своем сайте раздел для размещения качественных и тематичных статей, которые могут быть интересны вашему пользователю. Статьи должны быть заточены по информационные запросы, которые можно подобрать в Яндекс. Вордстате и Google.Планировщике. Проставляйте внутренние ссылки с них на продвигаемые разделы и увеличивайте вес продвигаемых страниц. - Перелинковывайте старый контент с новым
Добавляете новый контент? Прекрасно. Проставляйте линки с него на старые страницы, а со старых на новые. И будет вам счастье. Новый контент быстрее проиндексируется, а старый улучшит релевантность. - Также помните, что страницы не должны ссылаться сами на себя и не стоит дополнительно выделять анкоры ссылок в тексте.
Необходимо расставлять ссылки правильно. Внутренняя перелинковка является путеводителем пользователя по сайту, позволяя ему экономить время на поиск нужной информации. Поисковый робот таким образом получает представление о структуре сайта. Внутренняя перелинковка занимает важнейшее место в SEO-оптимизации. И является эффективным методом продвижения сайта, за счет чего можно значительно повысить позиции сайта.
Успешная раскрутка сайта в поисковиках не мыслима без правильной внутренней перелинковки всех его веб-страниц. В этой статье расскажу, что такое перелинковка, какие бывают ее виды и схемы, затрону перелинковку в и, конечно же, предоставлю инструкцию по настройке правильной перелинковки.
По традиции, в конце статьи поделюсь своим опытом в работе с данным методом продвижения сайтов.
Перелинковка
Перелинковка — это связывание веб-страниц ссылками. Сам термин произошел от английского слова Link — ссылка. Различают внутреннюю и внешнюю перелинковку.
Внешняя перелинковка сайта — это метод продвижения, когда на продвигаемую страницу ссылаются с другого сайта. Или проще говоря, когда один сайт ссылается на другой, внешний ресурс. Ссылки могут быть с любых сайтов, например с WikiPedia, немного написал про это в данной статье — .
Внутренняя перелинковка сайта — это связывание веб-страниц одного сайта с помощью различных ссылок, благодаря чему создается, как минимум 3 положительных эффекта:
- Повышение юзабилити сайта. То есть перелинковый сайт более удобен для посетителей. Так считают поисковые системы и это действительно так;
- Продвижение веб-страницы по низкочастотным запросам. Грамотная перелинковка может повысить оптимизируемую страницу в поисковой выдаче по низкочастотным запросам;
- Увеличение веса страницы. Все страницы сайта имеют вес, который может быть разным и определяется количеством ссылок с других веб-страниц. Новые страницы имеют вес ноль.
Внутренняя перелинковка, как метод продвижения или зачем перелинковывать сайт
Давайте взглянем на внутреннюю перелинковку (ВП), как сеошники. Если говорить о черных и белых методах продвижения, то ВП безусловно относится к белым методам, которые не могут навредить поисковому продвижению сайта, но при неправильном подходе эффекта от перелинковки может и вовсе не быть.
Если говорить о платности и бесплатности, то внутренняя перелинковка полностью бесплатный метод. Поэтому данный способ продвижения я особенно рекомендую новичкам в SEO. Освоить азы грамотной перелинковки не сложно.
Для чего нужна перелинковка? Кроме выше указанных 3 положительных эффектах, в принципе, добавить особо нечего. Кроме того, что все эти три фактора могут сыграть ключевую роль в раскрутке любого сайта будь-то, новый сайт или сайт с большим количеством контента. Ну и еще, с помощью перелинковки можно создавать сложные конверсионные воронки. То есть с помощью тематических статей собирать заинтересованных посетителей на специальной, продающей странице и превращать их в целевых, готовых к покупке товаров и услуг, подписке и т.д.
Виды и схемы внутренней перелинковки
Основываясь на типах ссылок и способах их простановки, я выделю 4 вида внутренней перелинковки:
Схемы перелинковки. Я расскажу о трех основных методах перелинковки. Суть всех методов или схем перелинковки в том, чтобы страницы не ссылались друг на друга.
Рисунок 3. Звездочка
Метод звездочка. Один из основных методов внутренней перелинковки. Суть данного метода просто и заключена в том, чтобы все страницы сайта ссылались друг на друга.
Это прежде всего может быть полезно в том случае, если нет какой-либо конкретно продвигаемой страницы (или все страницы продвигаемы, например в интернет магазине или справочнике) и нет необходимости нарастить вес чему то конкретному.
Кроме этого при подобном методе можно быть уверенным, что все страницы будут независимы друг от друга (даже несмотря на прямую зависимость, но это я поясню чуть позже) и индексация сайта пройдет очень легко (при условии качественного контента).
Рисунок 4. Кольцо
Метод кольцо. Еще один классический метод внутренней перелинковки. В отличии от предыдущего здесь происходит целенаправленное направление веса на какую либо продвигаемую страницу (красный круг).
Суть состоит в том, что страницы ссылаются друг на друга, что позволяет произвести взаимоувеличение веса и в то же время каждая из страницы ссылается на продвигаемую, что дает ей наибольший вес и она получает так же ряд ссылок с нужными ключами.
Недостатками данного метода можно назвать следующее: 1. В случае, если одна из страниц кольца будет недоступна или просто «выпадет» и индекса, то все «кольцо» будет нарушено и страницы на которые должны были идти ссылки не будут проиндексированы, то есть структура перестанет действовать. 2. В этом случае будет очень большой уровень вложенности, а так как все таки бытует мнение, что уровень вложенности все же влияет на динамический вес страниц и ссылок с них, то значение ссылок с самого низкого уровня будет не столь ощутимо.
Рисунок 5. Иерархия
Метод Иерархия. Этот метод используется довольно часто, по нему перелинковано большинство сайтов. Суть метода состоит в том, что выстраивается определенная структура напоминающая прогрессию. То есть одна страница ссылается на две, те две ссылаются на другие две (четыре в сумме), а эти четыре ссылаются на первую, что позволяет получить максимальный вес для продвигаемой страницы, а так же максимальное количество ссылок в нужными анкорами.
Данный метод внутренней перелинковки работает практически безотказно и прекрасно зарекомендовал себя в «полевых условиях». Однако все же абсолютной ее назвать сложно. дело в том, что проблема «выпадения» какой либо страницы стоящей на вершине иерархии может повлечь ощутимый минус для всей схемы.
Перелинковка в WordPress
Перелинковка в WordPress это отдельный случай, так как в этом популярном движке очень много решений для правильной внутренней перелинковке.
Затронем метод звезда. Для его создания на WP подойдет любой плагин, умеющий выводить похожие записи в конце статьи, например, Related Posts Thumbnails . Использование таких плагинов довольно действенный способ, его большой плюс еще и в том, что записи перелинковываются по меткам или рубрикам, то есть перелинковка происходит автоматически.
Инструкция по перелинковки сайта
Перед сеошниками всегда возникает вопрос: «Как убить двух, даже трех зайцев: увеличить релевантность сайта, правильно распределить вес и преумножить его?». Вот логика, которой я придерживаюсь при оптимизации сайта:
- Оптимизируя сайт, необходимо «почистить» его от старой перелинковки. Нужно убрать весь «мусор», чтобы при выкладке новой перелинковки не получилось каши на сайте и у робота при индексации. Также важно проверить, правильно ли оформлены все внутренние ссылки на сайте.
- Определить, вес каких страниц необходимо увеличить, и по каким ключевым словам.
- Оптимизировать продвигаемые страницы под выбранные ключевые слова: мета-теги, текст страницы, картинки.
- После реализации первых трех пунктов можно уже выполнять перелинковку.
В завершение поделюсь наработками из своего опыта. Первое, что хочу сказать — старайтесь контекстные ссылки устанавливать в статьи грамотно, не нагромождая их друг на друга.
На этом все, спасибо за внимание! У вас есть опыт в внутренней перелинковке, можете написать об этом в комментариях.
Эта статья будет полезна в первую очередь тем, кто еще не имеет сайта. Если у вас уже есть сайт – возможно, вы найдете несколько идей для улучшения существующей структуры, либо для создания новых разделов.
Вот мои наблюдения, полученные на собственном опыте работы с внешними и внутренними ссылками. Только то, что лично у меня сработало плохо или хорошо на нескольких десятках разноплановых проектов:
- Для нового проекта ждать трафик с Google без ссылок и переходов по ним (с сайтов, соцсетей, форумов и т. д.) первые 3–6 месяцев смысла почти нет. Если ваша аудитория – пользователи «Гугла», вам придется так или иначе учиться работать с внешними ссылками.
- Внутренняя перелинковка нужна в первую очередь для того, чтобы решить проблему пользователя, а не для возможности впихнуть нужный запрос в анкор ссылки.
- Ссылка, по которой регулярно переходят пользователи, работает гораздо лучше, чем та, которая просто где-то есть.
- При прочих равных (если две страницы очень похожи по контенту, трасту сайта, поведенческим факторам и т. д.) выше будет страница, на которую ссылаются.
- Отличный контент без внимания не останется – на него поставят ссылки и без вас.
- Нарастить позиции и трафик внутренними ссылками иногда быстрее, чем созданием нового контента. «Яндекс» и «Гугл» любят ссылки.
Фильтр сайта или его бан в поисковых системах также быстрее всего приходит именно из-за ссылок. В том числе и за злоупотребление внутренней перелинковкой, так как на нее владельцу сайта влиять проще простого.
О важности внутренней перелинковки
Последние несколько лет важность ссылок падает. Не в обиду патриотам, но русскоязычный сегмент интернета по сути копирует в развитии англоязычный интернет с запозданием в 3–5 лет. В данных MOZ трехлетней давности первые 2 места занимают ссылки:
Здесь кроется самая частая ошибка – на западе процесс работы с внешними ссылками называется «link building», то есть создание ссылок на сайт, построение ссылок. Не покупка, а в первую очередь работа с тематическими сайтами, их авторами, форумами и прочим. Создание лучшего контента, которым будут делиться.
И на западе так это и работает – если ваша целевая аудитория пользуется «Гуглом» (например, это жители США), нужно понимать, что с вероятностью, близкой к 100 % вы НЕ продвинете проект, не работая с внешними ссылками. Не покупая их, а занимаясь тем самым «link building», анализируя конкурентов, работая с другими сайтами и их аудиторией.
Для русскоязычных проектов, ориентированных на жителей России, на первый год жизни проекта от 50 до 95 процентов посетителей приносит «Яндекс», и мы до сих пор имеем дефицит качественного русскоязычного контента, то есть в первую очередь у нас работают те факторы, которые в исследовании MOZ стоят на 3–5 местах. Это факторы, связанные с качеством конкретной страницы сайта:
- Насколько контент страницы соответствует запросу пользователя. Качество контента на странице, удобство его потребления, насколько он решает проблему посетителя.
- Объем контента, его читабельность (разметка), уникальность, скорость загрузки страницы, дополнительные «фичи» вроде микроразметки, https-протокола, корректного показа на устройстве пользователя.
- Вовлеченность пользователя, поведенческие факторы. Это кликабельность страницы и домена на разных позициях выдачи, процент отказов, глубина просмотра сайта, время на сайте.
И с помощью внутренней перелинковки можно влиять на все 3 фактора. Сейчас на примерах разберем. Вот очень хорошо сделано:
Что хорошо в этом примере:
- Блок с внутренней ссылкой размещен так, как будто так и надо – это полезная дополнительная информация для пользователя.
- Ссылка контрастная и заметная, в анкор органично вписан запрос продвигаемой страницы.
- Хорошая читабельность, понятно, что пользователь увидит, когда перейдет по ссылке.
- В блок перелинковки, который не выбивается из темы страницы, можно вписать от одного до 10 слов, которые дадут дополнительный трафик по низкочастотным и низкоконкурентным запросам на текущую страницу. Внимательный читатель найдет в первом примере несколько неслучайных совпадений с данными «Яндекса»:
По сути, такой блок внутренней перелинковки не противоречит ни одному из 3 пунктов, которые относятся к понятию качественной страницы. Блок линковки дополняет контент страницы, увеличивает ее объем и читабельность, повышает шанс, что пользователь задержится на сайте чтобы больше узнать об утеплении балкона.
Что на мой взгляд можно сделать лучше – раз уже есть этот блок, можно было сослаться и на другие страницы, которые приглашают пользователя ближе к подписанию договора – сроки, гарантии, цены. Вот другой пример:
Что хорошо во втором примере:
- Указаны цены.
- Ссылки разбиты на группы.
- Отдельный блок преимуществ заказа именно в этой компании.
Что не очень хорошо – это сквозной блок, т. е. он такой же и на множестве других страниц. С SEO-составляющей (передача весов на важные страницы) такой блок справляется. А недостаток – на странице про балконы 3 ссылки исключительно про окна, они никакой добавочной ценности не несут и пользователю скорее всего не нужны.
Еще несколько причин настроить грамотную перелинковку
Для больших проектов блоки перелинковки – один из способов быстро проиндексировать страницы сайта. Самый понятный (хотя и не совсем корректный) пример – новостные сайты, им критично важно, чтобы все новости как можно раньше попадали в результаты поиска. Конкретно для новостных сайтов еще важно добавить сайт в «Яндекс.Новости » и Google News , так как в первую очередь новостная выдача формируется на основе RSS-фидов. Вот так это выглядит:
Такая выдача формируется именно за счет отправки данных в «Яндекс.Новости» и Google News. А вот как используется перелинковка на новостном сайте:
Такие блоки на любом сайте позволят ускорить попадание новых страниц в результаты поиска. Небольшой совет – новые страницы в нишах с пустой выдачей дают первых посетителей через несколько дней после публикации.
Главный плюс внутренней перелинковки не в SEO. Основное преимущество – правильное выстраивание путей пользователя по сайту и, как следствие, – рост конверсии. Самый «жирный» пример из личного опыта:
- На сайте был размещен раздел со справочной информацией.
- Спустя 3–4 месяца посещаемость справочного раздела из поиска в несколько раз превысила посещаемость основных продающих страниц сайта.
- В течение следующих 4 месяцев проводились эксперименты по размещению на справочных страницах блоков линковки на продающие страницы.
- Продающие страницы в поиске выросли по основным запросам в среднем на 25–30 % (SEO-эффект, который, впрочем, мог быть и результатом других работ по сайту).
- От 5 до 11 процентов перешедших на продающую страницу по ссылкам в блоках линковки заказывали товар (в среднем, около 8 % конверсия). При том что средняя конверсия продающих страниц по всем источникам трафика, включая поисковый – редко была выше 3 %.
То есть просто за счет того, что на всех информационных страницах сайта были размещены ссылки вида «А посмотреть цену и купить вы можете тут» – в месяц было от 30 до 50 новых обращений.
Похожие эксперименты я проводил на разных проектах, разной тематики. В финансовом выражении перелинковка давала явные и измеримые финансовые результаты, которые очень просто замерить:
- В блоке линковки в ссылку «зашивалась» UTM-метка с указанием, с какой страницы был клик.
- В системе аналитики для чистоты статистики берутся данные, где страницы входа на сайт – страницы, имеющие блок линковки.
- По меткам считаются посетители сайта, которые стали клиентами (для этого нужно настроить цели в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics).
Более наглядно:
Этот способ доступен для любой CMS и даже для небольшого сайта, работающего на HTML-файлах. Недостаток у этого способа только один – у вас не будет быстрого доступа к прозрачной статистике по каждой ссылке, если у вас не настроена связь систем статистики и программы учета заявок.
Более продвинутый уровень – настроить модуль работы со ссылками для вашей CMS, которая позволяет:
- Вставлять код на несколько страниц сразу (сначала вы расставляете в коде страниц места, где будут расположены ссылки, а затем в 1 клик ставите нужный блок на любое количество страниц).
- Автоматически считать количество переходов по ссылкам (позволяет отбирать наиболее кликабельные блоки).
- Проводить А/Б тесты автоматически (если устраивают текущие показатели кликабельности и конверсии варианта А – не менять все блоки, а показывать вариант Б заданному проценту посетителей).
- Показывать блоки линковки, оформленные для устройства пользователя (в зависимости от используемой ОС и разрешения экрана показывается адаптированный под это устройство блок).
Если используемый вами движок сайта не имеет подобных модулей – скорее всего, вам придется осваивать какую-либо из систем TDS (Traffic Delivery System). ТДС – системы распределения трафика, позволяют подменять код страниц на заданный в зависимости от десятков параметров – по разрешению дисплея, по ОС, по ключевому слову, по геолокации и т. д.
Вступление получилось достаточно объемным, поэтому еще раз коротко о важном:
- Раньше количество внешних ссылок на сайт и на конкретную страницу было важнее, чем качество контента и поведенческие факторы. Сейчас (по крайней мере для «Яндекса») даже сайт с нулевым количеством ссылок может получать посетителей, если страница качественная.
- Без внешних ссылок в Google трафик получить сложно. Во многих коммерческих тематиках в топ-10 старые, неудобные, но накачанные ссылками сайты.
- «Яндекс» в коммерческих тематиках также учитывает ссылки.
- За покупку ссылок можно получить фильтр и в Google и в «Яндекс». Хорошая покупная ссылка – та, про которую вы бы сами не подумали, что она куплена.
- Внутренняя перелинковка хорошо работает для SEO, но это оправдано скорее для больших проектов, где есть откуда и куда ставить ссылки.
- С помощью внутренней перелинковки можно улучшить страницу-донор на своем сайте и получить нужный анкор на другую страницу.
- Внутренняя перелинковка позволяет «зацепить» пользователя и переправить его на посадочную страницу.
- Внутренние ссылки с посещаемых страниц сайта на новые ускоряют их попадание в выдачу.
- Перелинковку с упором в маркетинг, а не SEO, можно посчитать очень точно – в заработанных деньгах.
- Заниматься внутренней перелинковкой нужно с научным подходом – считайте все и вся, экспериментируйте.
- Не изобретайте велосипед – скорее всего, под ваши нужды уже есть модуль для движка сайта или вам подойдет одна из систем TDS.
Структура сайта. Почему сила в SILO и откуда пошел этот термин?
Для себя я впервые открыл термин «SILO», прочитав (вы тоже можете это сделать, там объем – примерно на 30–35 книжных страниц). Основная идея проста:
Группировка страниц сайта в тематические разделы позволяет поисковикам точнее определять тематику страниц в этих группах и тематику сайта в целом. Оптимизатор же может выборочно «усиливать» некоторые страницы в группах, используя внутренние ссылки.
Дословный перевод «SILO» (бункер) не пошел в ход у русскоязычных SEO-специалистов. Обычно используются термины «кластер», «группа страниц», «категория».
Сейчас существует 2 наиболее часто встречающихся подхода при проектировании архитектуры сайта. «Архитектура сайта» звучит заумно и сразу кажется, что это очень сложно. Скажу проще – это то, какие страницы на сайте делать и почему, как их группировать.
Структура сайта для SEO
Первый подход – собрать как можно больше пользовательских запросов и распределить их по страницам сайта по принципу семантической релевантности. То есть, запросы группируются по текстовому совпадению. Это выглядит примерно так:
При таком подходе:
- Собираются все возможные запросы в нише сайта, удаляются нецелевые (другие города/страны, не подходит по типу товаров или услуг, по цене и так далее).
- Запросы разбиваются на группы по текстовому (и частично) по логическому совпадению. Качество разбивки зависит от того, насколько исполнитель разбирается в нише сайта. Если разбирается плохо – можно на посадочной странице увидеть запросы под разную целевую аудиторию, например, «дешево» и «премиум».
- Из списка страниц набрасывается структура сайта. Очень часто – основные 10–20 страниц имеют какую-то связную структуру, а остальные страницы – просто публикуются в разделе «Информация», «Полезные материалы» или аналогичном.
- Эти страницы размещаются на сайте, после чего продвижение сводится к покупке ссылок и редкому добавлению новых страниц.
Первый недостаток такого подхода – чаще всего новые группы запросов не собираются. Сайт останавливается в развитии на том этапе, на котором был создан.
Второй недостаток – внутренняя перелинковка делается по какой-нибудь из схем, найденных в интернете:
Если сайт не имеет внятной логической структуры, нормальную перелинковку в нем сделать очень сложно.
Если же на сайте все страницы свалены в кучу – определить тематику раздела сайта или группы страниц поисковые системы не могут. Небольшие (100–1000 страниц) сайты обходят в выдаче гигантов вроде «сайт обо всем» в том числе благодаря узкой специализации сайта или его раздела.
Третий недостаток подобной схемы – само качество страниц, но это тема отдельной статьи. Если коротко – в большинстве случаев нельзя взять и сделать страницу, которая качественно ответит на 40–50 запросов, особенно если часть из них коммерческие, а часть – информационные.
Как поисковые системы определяют структуру сайта?
Поисковые системы могут определить тему отдельно взятой страницы сайта. И могут быстро и корректно определить структуру сайта, если страницы разделены по разделам сайта физически или логически. Физическое разделение:
То есть в браузере структура URL выглядит примерно так:
название-сайта/legkovie/diametr
название-сайта /legkovie/marka-avto
название-сайта /legkovie/brend
название-сайта /legkovie/sezon
название-сайта /legkovie/sezon/letnie
название-сайта /legkovie/sezon/zimnie
При такой структуре сайта поисковики отлично понимают, какие страницы более точно отвечают на запрос пользователя. И вы получите более-менее корректную перелинковку в рамках одной группы страниц автоматически. Самые важные страницы попадут в основное или дополнительное меню, на вложенность страниц укажут «хлебные крошки» – навигация по разделам сайта и их иерархии. Вот пример:
При этом все страницы одной группы ссылаются на родительские страницы, дочерние страницы, соседние группы. Поисковику в целом проще понять, о чем раздел сайта. Сайт получает трафик:
- По узким запросам (например, «купить ноутбук asus модель Х») – на страницу карточек товара;
- По более широким запросам («купить ноутбук asus») – на страницу категории;
- По конкурентным высокочастотным запросам («купить ноутбук») – на страницу «Ноутбуки».
При этом достаточно просто «накачать» внутренними ссылками необходимые страницы – например, разместив в категории блок «топ продаж», «лучшие по рейтингу» или аналогичные со ссылками на нужные страницы. Это применимо не только к интернет-магазинам. Вот из другой ниши:
Вместе они образуют кластер. По общим запросам в выдаче показывается весь каталог, по более узким запросам – соответствующая страница кластера. Как вы понимаете, чем больше ниш объединяет сайт – тем больше кластеров он может вместить.
Логическое разделение структуры сайта отличается только тем, что средствами движка сайта не задается структура URL, и связность страниц поисковые системы определяют по их перелинковке. Все страницы сайта могут иметь один и тот же уровень вложенности, например:
название-сайта/page1
название-сайта /page2
название-сайта /pageN
…
название-сайта /pageN+1000
В таком случае поисковые системы с большой вероятностью будут определять самые значимые страницы по внутренней перелинковке. Это будут страницы из главного меню (так как оно присутствует на всех страницах сайта), а также страницы с максимальным количеством внутренних ссылок.
Кластеры тоже будут определяться по внутренним ссылкам. Например, 100 страниц сайта ссылаются друг на друга, а все они – на 101-ю страницу, и текст на этих страницах имеет общую семантику (например, «проект», «дом», «брус», «цена»). Поисковые системы определят, что это – страницы одного раздела. Но организовывать правильную структуру ссылок на таком сайте сложнее, и на 100 % автоматом сделать базовую перелинковку внутри кластеров не получится, нужно будет продумывать и записывать правила для каждой группы страниц. Как это выглядит:
По структуре ссылок поисковые системы понимают, что страницы 2, 3, 4 и 10 – страницы одной группы, и что 10 – основная страница группы (так как все остальные ссылаются на нее).
Основное неудобство такой схемы сайта - это сложность в выстраивании структуры сайта за счет перелинковки. Вот что говорит по этому поводу Джон Мюллер, специалист по работе с вебмастерами Google:
А изменение структуры сайта может занять время и не принести плодов. Так что если у вас нет явной путаницы со структурой – лучше просто продолжать работу.
Структура сайта для людей
При создании структуры сайта «для SEO» находятся все возможные запросы пользователей и создаются группы страниц под эти запросы. При создании сайта для людей – обратная ситуация. Создается структура сайта, закрывающая все возможные запросы со стороны пользователей, а при создании эти страницы оптимизируются в том числе и под запросы из статистики поисковых систем.
Основные преимущества этого подхода:
- На сайте будет больше страниц, за счет понимания потребностей целевой аудитории.
- Страницы будут связаны между собой в первую очередь не по семантическому признаку, а по потребностям пользователей. Это дает возможность привести посетителя на сайт на любом этапе от выбора товара/услуги до выбора – где купить.
- За счет связности страниц лучше поведенческие факторы на сайте – больше глубина просмотра, время на сайте.
Возьмем несколько разных коммерческих ниш и разберем наглядно, как структура сайта для людей позволит убить двух зайцев – получить корректную внутреннюю перелинковку и отличные поведенческие факторы. Ниши:
1. Строительство домов из бруса
Как пример возьмем одну узкую группу интересов клиентов – дома из бруса с мансардой. В лучшем случае, при SEO-подходе на сайте будет создано от 1 до 5 страниц (проекты, фото, отзывы, готовые объекты).
А вот такую группу страниц на сайте можно сделать, если подумать о потребностях пользователя:
Сюда же можно добавить разные фундаменты, кровлю, квадратуру, геометрию (6 х 6, 8 х 8, 10 х 10), наличие террасы и еще 30–50 опций. При таком подходе количество релевантных внутренних ссылок между этими страницами будет исчисляться десятками или сотнями, было бы что на них показывать. Такая группа страниц будет собирать трафик по сотням запросов – от низкочастотных до высокочастотных. И если нужно будет в SEO целях «перелить» вес на какую-то из страниц – вы сможете это сделать, достаточно будет добавить на страницы-доноры блоки линковки.
Помимо внутренних ссылок – конверсия на этих страницах будет выше, проверено в разных нишах.
И при создании таких групп страниц идеи для создания нового контента будут расти как снежный ком. Например:
- Отличия клееного и профилированного бруса, преимущества и недостатки.
- Какой тип фундамента можно использовать при строительстве двухэтажного дома из бруса.
- Что входит в строительство дома из бруса «под ключ».
2. Интернет магазин строительных товаров
Если сделать шаг в сторону от каталожной структуры практически любого интернет-магазина, продающего материалы для стройки и ремонта, откроется множество идей, которые пока еще толком не реализованы. В лучшем случае для помощи покупателям и для увеличения среднего чека используются блоки «с этим товаром покупают».
При этом полностью игнорируются ГОСТы, СНИПы, нормативная документация. Каждый, кто затевал ремонт, вспомнит неоднократные походы и поездки «докупить то или это». Это почти неизбежный шаг даже при наличии грамотно составленной сметы. И для получения внутренних ссылок можно использовать:
- Технологические карты на проведение работ со списком инструментов и материалов. Например, с технологической карты на укладку ламината можно получить ссылки на материалы, на используемые инструменты, на страницы категорий ламината по классам.
- Инструкции по подбору и использованию расходников – начиная от краски и заканчивая фрезами.
- Фото интерьеров из каталогов поставщиков – можно ставить внутренние ссылки на используемые артикулы материалов.
- Инструкции вида «Как самому сделать такие-то работы».
А теперь вопрос – вы где-то видели такое? Я пока видел только в каталогах, вроде этого:
И такие страницы отлично вписываются в структуру сайта, они полезны посетителям, они дают внутренние ссылки. Нужно просто подумать о людях, а не о SEO.
3. Городской портал
Обычно портал города представляет собой сборник новостей, каталога организаций, афиш различных событий и прочего. Сделать сайт более полезным для пользователей и получить внутренние ссылки на нужные страницы просто. Достаточно выводить данные в формате, полезном пользователю:
- Не просто список детских садов или школ – а по районам и остановкам.
- Любые услуги вроде доставки еды разделить на круглосуточные и не круглосуточные.
- Мероприятия разделить на бесплатные и платные. На детские и взрослые. Для детей дошкольного возраста, для младших классов и так далее.
Вот пример для Москвы:
И там будет множество групп запросов вроде «куда сходить с ребенком 2/3/4 лет в Москве», «куда сходить с девушкой ночью в Москве» и других.
Как структура сайта для людей позволяет найти идеи для сайта и улучшить конверсию?
Подход «структура сайта для людей» можно отлично совместить с маркетинговым подходом. Это работает в нишах с большими чеками, с долгим путем от посетителя до клиента. Компании, которые первые научатся выстраивать структуру страниц так, чтобы направить будущего клиента на нужный этап перед продажей – рано или поздно обгонят конкурентов. Или не дадут конкурентам себя обойти.
Какие вопросы будут меня интересовать, если я захочу построить дом, но сам я при этом не связан со строительством?
- Сколько этажей и комнат нужно?
- Заказывать проект и строительство отдельно или нет? Как лучше и почему?
- Какую форму дома выбрать (если это не ограничено формой и размером участка)?
- Нужен ли подвал/цокольный этаж?
- Нужен ли чердак или мансарда?
- Высота потолков?
- Какой фундамент подойдет?
- Из чего делать стены?
- Если несколько этажей – какие сделать перекрытия?
- Из чего кровля?
- Сколько камер должно быть в стеклопакете?
Это только часть этапов строительства «коробки». Каждый из этих пунктов можно «развернуть» еще на такой же список.
И вот тут открываются огромное поле деятельности для развития сайта и создания новых материалов. Например, в моем регионе стеновых материалов можно навскидку назвать 7 или 8 (кирпич, ракушняк, газобетон, брус, сип-панели, шлакоблок, термодом, пенобетон). У каждого есть свои преимущества и недостатки. Если компания занимается только строительством – можно смело делать кластер страниц, профессионально сравнивая все эти материалы.
И это будет очень полезный материал. И по ссылкам между такими страницами посетители охотно переходят. И сайт встает в топ просто за счет того, что время на сайте и количество просмотров страниц – в 2–2,5 раза выше, чем у конкурентов.
Такие страницы повышают доверие к компании, и могут давать лиды. Форма подписки вида «Укажите почту и телефон и получите сравнительную характеристику топ-10 материалов для стен уже через 3 минуты» даст заявки потенциальных клиентов.
Такой подход еще не даст упустить страницы, которые могли быть упущены при создании структуры сайта и при сборе запросов. И каждая из этих страниц позволит разместить внутренние ссылки на продающие страницы.
Также, на страницах узкой направленности конверсия выше. Если вы читаете эту статью, у вас, возможно, есть сайт. Представьте, что вас не устраивает текущий хостер (ваш интернет магазин на «Битриксе» стал тормозить после добавления 30 000 товаров) и вы ищете нового – какое предложение вам подойдет:
- Отличный хостинг для вашего сайта.
- Хостинг для больших интернет-магазинов на «Битрикс».
Скорее всего, второе. И это работает в любой нише, где большинство клиентов делают выбор, а не руководствуются вау-эффектом.
Структура сайта и продвижение
Структура сайта и перелинковка очень сильно влияют на позиции сайта. Разумеется, если сайт соответствует базовым требованиям:
- На сайте нет технических ошибок, мешающих продвижению.
- Информация актуальна и конкурентоспособна (например, цены плюс-минус средние по рынку).
- Сайт быстро загружается, удобен для пользователя.
Как более-менее корректно сравнить эффективность продвижения большого сайта, который пытается охватить тематику полностью, и небольшого узконаправленного проекта, которые конкурируют по группе запросов? Если не знать финансовых показателей, можно сравнить количество посетителей, поделенное на количество страниц сайта. Например, вот средние показатели по двум тематикам:
Данные для всех сайтов взяты из одних и тех же сервисов, поэтому погрешности для всех примерно одинаковы. Конкуренция – процент запросов, по которым сайты пересекаются в топ-10. Здесь не учитывается траст домена, возраст сайта, ссылки и прочее – хотя по всем этим показателям большие сайты имеют преимущество.
Такие данные я собирал абсолютно для разных проектов, в разных нишах. И зависимость одна – сайты, работающие в более узкой нише (за редким исключением, менее 5 %) собирают в разы больше посетителей на 1 страницу. Например, вот сайты, которые добровольно светят свою посещаемость. Я выбрал сайты, имеющие менее 1 000 страниц в индексе «Яндекса» и Google:
Остальные 30 – специализированные сайты. Что это значит:
- Сайт не про все банковские продукты вообще и их сравнение, а только про дебетовые и кредитные карты. Или только про ипотеку и ее условия.
- Портал не про бухгалтерию от ВЭД до 1С а только про все для ИП.
- Сайт продает не 100500 наименований строительных товаров, а только двери. Или только деревянные двери.
- Интернет-магазин продает не все для рукоделия, а только все для вязания.
Почему у сайтов более узкой тематики количество посетителей на 1 страницу бывает в сотни раз выше, чем у более крупных конкурентов?
Чем меньше контента, тем проще делать его качественным . Отличным примером можно считать backlinko.com – сайт зарубежного SEO-специалиста. Сотни тысяч переходов из поиска ежемесячно, при том, что на сайте 71 страница. Внутренняя перелинковка там тоже сделана отлично – нажать хочется на каждую ссылку в тексте.
Страницы на таких сайтах обычно связаны между собой, дают больше информации . Там, где на большом проекте будет 1 страница, на маленьком будет несколько связанных между собой в кластер или группу. Причем чаще всего каждая из страниц группы на маленьком проекте будет более полной, чем страница на большом.
За счет предыдущего пункта посетители проводят больше времени на сайте, смотрят несколько страниц . Переходят по внутренним ссылкам. То есть внутренняя перелинковка работает в разы лучше, если на сайте цикл материалов, удобно связанный между собой, чем если это просто ссылки для перекачки веса страниц.
Многие тематики имеют свой сленг либо специализированные термины . Маленькие тематические сайты в разы по семантическому охвату превосходят большие. Примерно так:
Вот и получается, что небольшие сайты, с хорошо проработанными страницами, с классным контентом, с хорошей логической структурой (посетители «зависают» на сайте и смотрят по 5–10 страниц) собирают сопоставимый с мастодонтами трафик, при несопоставимых затратах.
Как построить логическую структуру сайта?
Если у вас коммерческий ресурс, который зарабатывает на продаже товара или услуги, правильную логическую структуру можно описать одним предложением:
Потенциальный клиент на каждой из страниц сайта должен видеть простой и понятный ему следующий шаг, который приближает его к заключению сделки.
В некоторых случаях это сделать очень просто. Например, интернет-магазины почти всегда работают по этой схеме.
Цель – оформление заказа. Для этого посетитель должен добавить товар в корзину. Добавить товар в корзину можно или из карточки товара, иногда – и из категории. Значит все пути пользователя по сайту нужно выстраивать так, чтобы он попал или в категорию, или в карточку товара. На примере выше – на популярный артикул может ссылаться 10 категорий, статья (или несколько), соседние артикулы.
И остальные страницы, которые напрямую не продают товар или услугу – ссылаются на продающие страницы. Это может быть раздел вопрос-ответ, справочная информация, страницы сравнения, статьи в блоге, новости.
На маленьких сайтах (10–100 страниц) все просто, самые основные страницы расположены в меню, а значит – получают ссылки со всех остальных страниц. Помимо меню с других страниц также могут ставиться внутренние ссылки в маркетинговых или SEOшных целях.
На средних сайтах (до 10 000 страниц) обычно реализована или каталожная структура (если это интернет-магазин) или рубрики. Страницы размещены по группам (рубрикам, категориям), каждая страница группы ссылается на другие страницы этой же рубрики. Для SEO на самые важные рубрики и страницы ставятся ссылки с других подходящих рубрик.
На больших порталах (с сотнями тысяч и миллионами страниц) или реализуется подход с категориями (только с поправкой на количество категорий), или просто все страницы ссылаются на более-менее подходящие страницы по принципу Википедии. Какая-то системная работа по перелинковке на таких проектах малореальна по следующим причинам:
- Много UGC-контента – пользователи создают контент сайта.
- Сайт получает трафик по сотням тысяч запросов. «Прокачать» внутренними ссылками страницы можно только выборочно, если есть какие-то страницы, дающие основной результат (продажу чего-либо).
- Часто трафик событийный, либо вообще разовый. Это особенно актуально для новостных ресурсов – нужно просто размещать больше новостей и делать это быстрее.
Структура URL сайта
На сегодняшний день нет никакой разницы, организована ли структура сайта по уровням вложенности (иногда доходит до 4 или более уровней) как на больших проектах:
Иногда бывает и так – Главная страница/category/sub-category/sub-sub-category/ sub-sub-sub-category/page/page-option
Такой вариант удобен тем, что автоматически все страницы в цепочке ссылаются друг на друга. Недостаток – нужно заранее продумать структуру сайта, иначе перенос страниц из одного раздела сайта в другой потребует настройки редиректов. Какая это каторга – не поймете, пока не потребуется разнести несколько тысяч страниц в несколько сотен разных разделов.
Второй подход – все страницы сайта могут находиться на 2–4 уровне вложенности:
А по факту, товар находится на втором уровне, а блок /p выводит или текущую категорию, или еще какой-то параметр магазина.
Преимущество такого подхода – все основные страницы вообще могут находиться в одной категории, а остальные страницы просто выводят списки для удобства пользователей. Например, все товары находятся по адресу site/tovarN100500, а категории вида:
Главная страница /notebook-asus/
Главная страница /notebook-asus/8gb-ram
Главная страница /notebook-asus/core-i3
Просто являются листингами товаров по заданным характеристикам. Основной плюс такого подхода для внутренней перелинковки – с таких категорий можно получить десятки внутренних ссылок на продвигаемые товары.
Недостаток – достаточно много или работы головой, или руками. Товары сами в категории не появятся, нужно будет их включать руками, или продумывать шаблоны вывода.
Я привожу примеры для интернет магазинов как наиболее доступные к пониманию, но этот же принцип можно применить к проектам самых разных тематик. Например, для сайта о собаках информацию о породе можно держать в одной категории, допустим, «Главная страница/poroda/haski», а выводить ссылки на нее на десятках других страниц проекта:
Главная страница/srednie-sobaki/
Главная страница/krasivie-sobaki/
Главная страница/sobaki-dlya-semei-s-detmi/
Какой вариант внутренней перелинковки выбрать?
Если вы точно знаете, что у вас не будет времени или возможности заниматься перелинковкой точечно – выбирайте одну из автоматических схем, завязанных на структуру URL. Получаются следующие варианты…
Первый – все страницы ссылаются друг на друга:
В такой ситуации все страницы более-менее равнозначны, все страницы перелинкованы между собой.
Третий вариант – вес переливается на конечные страницы сайта. Схема была бы аналогичной, только стрелки шли бы в обратном направлении (к блокам страниц).
Любая из этих схем обычно зашита в логику работы движка сайта. Если же вы хотите перейти к продвинутой внутренней перелинковке, то схема будет примерно такой:
Как это будет реализовано в структуре URL и в физической структуре сайта – зависит от используемого технического решения.
По моему мнению такой вариант (или его адаптация под ваш бизнес) дает максимальную гибкость. В примере выше – ушла конкретная модель с производства и продажи – заменили на аналогичную. А в более консервативных темах за год-два на основные продающие страницы можно проставить десятки и сотни внутренних ссылок.
Как организовать хранение данных на сайте?
Если вам кажется, что схема с предыдущей картинки – это мои гипотезы о контент-маркетинге «как на Западе» и у нас это или не наступит никогда, или наступит когда-нибудь лет через 5, перейдите на любую из статей по запросу:
Более 1 000 материалов, в которые отлично вписывается внутренняя перелинковка с намерением пригласить посетителя пройти ближе к кассе и расстегнуть кошелек:
Каждая ссылка ведет на соответствующий раздел «Яндекс.Маркета». Конечно, в рамках интернета 1000+ статей – это капля в море. Но это «Яндекс». Который всей своей аудитории по любым коммерческим запросам может выводить «Яндекс.Маркет».
И большие компании делают то же самое:
Думаете, в больших компаниях не умеют считать деньги? Опыт мне подсказывает, что производство одной страницы для этих сайтов может стоить в десятки (если не сотни) раз дороже, чем владельцу интернет-магазина или тематического сайта. И 2 000 статей для примера справа почти наверняка обошлись в несколько миллионов рублей (а скорее в сумму с 7 нулями).
В рунете много ниш, куда большие компании дотянутся только через несколько лет. И все эти годы именно вы можете получать посетителей и продавать им свои товары. Нужно просто начать раньше, почти всегда этого достаточно.
Чтобы успешно реализовать внутреннюю перелинковку, которая совместит и SEO и маркетинг – возьмите на заметку следующие приемы:
Характеристики товаров или услуг . Все, что можно считать характеристикой – должно храниться в формате, который позволит получить полную информацию автоматически. Например, если вы продаете обои, все характеристики вроде «однотонные», «с крупным рисунком», «белые обои», «с черным рисунком» и прочие варианты – должны быть закреплены за соответствующими артикулами. Чтобы вы могли в пару кликов создать категорию «белые обои с черным рисунком», просто сложив характеристики.
Лучше 1 раз увидеть, чем несколько раз прочитать . Классические ссылки тоже работают хорошо, если они к месту. Но в информационных материалах и лучше предусмотреть красивый вывод линковки. Хотя бы баннерами, если это уместно:
Вот еще хороший пример:
Мыслите широко – чем больше возможных групп целевой аудитории вы сможете охватить – тем больше вы получите посетителей и продаж.
Лучше всего на длинной дистанции работает контент-маркетинг . Из года в год алгоритмы поиска меняются, каждый месяц выходит новая вау-технология которая «должна порвать рынок и забрать весомую долю продаж». А проекты, которые системно работают над производством качественного контента, просто ежегодно растут. В посещаемости, в узнаваемости, в деньгах.
И это не только в консервативных нишах, где за последние 20 лет принципиально ничего нового не появилось и еще 20 лет не появится (например, многие строительные ниши). Посмотрите, сколько посетителей собирают проекты, посвященные технике. Техника устаревает ежегодно, но лидирующие порталы и многие новички спокойно собирают свою долю аудитории.
Подумайте, как с имеющимся контентом создать новые страницы, решающие потребности ваших возможных клиентов.
При проектировании нового функционала сайта (контентный раздел, фильтры, блог, вопрос-ответ и прочее) думайте, как можно из этого раздела быстро ставить полезные и удобные ссылки на продаваемые товары и услуги.
Сразу считайте эффективность. Анализируйте конкурентов, делайте прогнозы.
Что делать, если у вас небольшой проект?
Многие приемы, указанные ранее, просто реализовать в интернет-магазинах или каталожных сайтах. Но что делать, если у вас небольшой проект, узкой тематики? Универсальный вариант – раздел с вопросами и ответами.
- Не делайте все одной страницей. Отдельный вопрос – отдельная страница.
- Давайте полезные ответы. Странички «для SEO» с ответами вроде «а узнать это вы можете, позвонив по телефону» если и выйдут в ТОП – надолго там не задержатся. Кроме этого, на малоинформативных страницах сложнее ставить ссылки на другие страницы сайта.
- Сделайте раздел удобным. Никаких светло-серых шрифтов 11 размера. Если вам самим неудобно читать такие страницы – посетителям тоже будет неудобно, и они уйдут.
- Если вопросов много, сделайте удобную навигацию. Подразделы, заголовки.
- Странный совет, но проверенный на своих проектах. Если у вас есть онлайн-консультант – не давайте посетителям добавлять вопросы. Они часто будут короткие, неумные и неграмотные. И одинаковые или однотипные. Что плохо и для удобства, и для SEO.
- На страницах вопросов дайте возможность связаться с вами с этих же страниц – номера телефонов, мессенджеры, соцсети.
Помимо вопросов-ответов можно использовать справки, сравнения, инструкции, нормативы. Если у вас мало идей для подобных разделов, посмотрите самые трафиковые сайты вашей ниши в больших городах. Если старые проекты еще могут выезжать за счет ссылочного, возраста домена, траста сайта и прочего – молодым сайтам приходится создавать классный контент.
Почему это дает продажи?
Если вы ищете «черный женский длинный пуховик с капюшоном» – вы задержитесь на этой странице:
И находится в топ-3 по многим целевым запросам. В том числе и из-за перелинковки – на других страницах присутствуют ссылки с прямым вхождением запроса.
Когда вы будете в следующий раз гулять по городу, обратите внимание на цвета профиля ПВХ окон, кроме белого и «под дерево». А потом поищите в своем городе что-то вроде «окна пвх %color% %city% цена». И посмотрите на выдачу в очень конкурентной нише. Да хотя бы в Москве:
Даже на скриншоте видно, что цена окон с цветным профилем выше на 40 %. Такой запрос можно отлично отработать в разделе «вопрос-ответ», можно создать отдельную страницу с типовыми размерами и ценами. И покупатель позвонит, если его все устроит. И такие страницы могут накачивать ссылками другие страницы. Сплошная выгода, в общем.
Как всегда есть маленький подвох. Чтобы на сайте появились такие страницы, нужно сперва подумать, а затем поработать.
Как сделать правильную перелинковку сайта – чеклист
Если у вас уже есть сайт с большим количеством страниц, могу посоветовать только очевидное – считайте вес страниц и ссылайтесь на самые важные страницы с остальных. Это самый простой и безболезненный способ «перелить» вес. Напоследок небольшой чеклист.
- У вас должно быть семантическое ядро для сайта – запросы пользователей, распределенные по страницам сайта. Информационные запросы должны размещаться в информационном разделе, коммерческие – на продающих страницах.
- По возможности не должно быть каннибализации в рамках одного проекта. То есть одну группу запросов на сайте должна представлять одна страница. Если страниц несколько – сайт будет конкурировать сам с собой в выдаче, это плохо. Если такое есть – объединяйте в одну страницу, настраивайте перенаправление с удаленной страницы.
- При работе с внутренними ссылками соотношение из пункта 4 можно не соблюдать, правило только одно – не перегибайте с анкорами. Лучше естественно вписать неполный запрос, чем неестественно вписать полный.
- Избегайте битых ссылок на сайте, если их у вас много – вы «переливаете» вес страниц в никуда.
- На странице-доноре достаточно 1 ссылки на страницу-акцептор, если их будет несколько, передаваемый вес от этого не увеличится. Если поставить нужно несколько ссылок, можно закрыть ненужные ссылки в скрипты.
- Ссылки, по которым переходят, передают бОльший вес, чем просто ссылки.
- Ссылка должна выглядеть как ссылка (например, другой цвет, подчеркивание, эффект при наведении), если это текст.
- Страница-акцептор может быть понижена за слишком неестественное внутреннее ссылочное окружение. Поэтому лучше использовать конструкции из 2-3-4 слов, при этом в рамках сайта повторяющиеся не часто.
- Если в качестве ссылки используется изображение – в качестве анкора будет учитываться тег “alt” для этого изображения.
- Поисковики умнее чем вы думаете, поэтому не пытайтесь «накачать» важные страницы js-скриптами с различными способами скрытия ссылок.
- Меньше заморачивайтесь. Любая избыточная манипуляция со стороны сайта – сигнал, что сайт пытается как-то обхитрить алгоритмы поисковиков. Я еще не видел ни одного сайта, который словил бы значительную пессимизацию за работу с внутренними ссылками, если там ссылки просто давали удобную навигацию (и при этом продвигали целевые страницы).
- Используйте такие блоки перелинковки, в которых самому хочется нажать на ссылку.
- Для посещаемого проекта можно быстро продвинуть новые страницы по неконкурентным запросам просто проставив ссылки и получив переходы внутри сайта. Этот прием также ускоряет попадание страниц в основной индекс поисковиков.
- Работаете со ссылочным – считайте результат. В SEO-показателях или деньгах. Если используете внутренние ссылки для маркетинговых целей – проводите тесты, выбирайте лучший вариант.
- Если у вас нет перелинковки – внедряйте, вы увеличиваете время на сайте, количество просмотров страниц.
- Если у вас структура сайта построена не на URL, а на ссылках – старайтесь линковать в пределах тематических разделов сайта.
- Если не знаете, откуда брать ссылки – заведите блог или контентный раздел.
Немного практики
Два простых правила:
- Поправьте или уберите битые ссылки.
- Убедитесь, что важные страницы получают наибольшее количество внутренних ссылок.
Поиск битых ссылок на сайте. Как бесплатно провести проверку и быстро исправить битые ссылки?
Бесплатная программа Xenu (скачать можно с официального сайта) позволяет за несколько минут просканировать небольшой сайт и найти битые ссылки. Скачивайте, запускайте. После установки:
Для этого используйте комбинацию Ctrl + R. Повторная проверка ошибок нужна, потому что программа могла ошибиться – на момент проверки ссылка могла быть недоступной, хотя на самом деле все в порядке. Такое может произойти из-за секундного сбоя в работе сайта, из-за слишком долгого ответа сервера. Если после повторной проверки ошибки остались – проверяйте, что не так. Для того, чтобы открыть страницу с битой ссылкой нужно:
Расшифровка:
- Переходим в свойства URL со статусом «not found».
- В разделе «Page URL» указана битая ссылка.
- В разделе «N pages linking to this one» указана страница (или страницы), на которых размещена эта ссылка.
Все что вам останется сделать – это поправить битые ссылки.
Как узнать ссылочный вес страниц для внутренней перелинковки?
Для небольших сайтов (до 2 000 страниц) хватит бесплатной версии программы Page Weight Lite, скачать ее можно на официальном сайте .
Для небольших проектов хватит и 2-х проходов, чтобы определить самые цитируемые страницы сайта. Выставлять большее значение есть смысл, только если после двух итераций разница весов отличается незначительно, и вы не можете понять, какие страницы получают наибольший вес. Для расчета внутреннего веса лучше не учитывать внешние ссылки. Сегодня они есть, завтра их нет --– поэтому отключаем эту опцию.
Одним из важнейших факторов внутренней оптимизации сайта является перелинковка. Внутренняя перелинковка напрямую влияет на качество индексации веб-ресурса, и улучшение поведенческих факторов.
Каждый вебмастер, желающий раскрутить свой интернет-проект, должен уметь грамотно линковать страницы сайта. О том, что такое внутренняя перелинковка, какие виды перелинковок существуют и как нужно применять перелинковку, и пойдет речь в данной статье.
1.1 Что такое перелинковка
Внутренняя перелинковка – связывание различных страниц сайта друг с другом посредством ссылок; размещение ссылок, ведущих с одной страницы веб-ресурса на другую страницу этого же сайта.
Слово «перелинковка» произошло от английского «link» (ссылка, связь, соединение). Другими словами, перелинковка – это связывание различных документов в интернете посредством гиперссылок.
Внутренняя перелинковка – это частный случай перелинковки, при котором связываются документы внутри одного сайта (домена, поддомена, блога и т.д.).
Перелинковка внутренних страниц ресурса очень важна, так как она влияет на его раскрутку в поисковых системах и способствует улучшению поведенческих факторов.
Внутренняя перелинковка тесно связана с .
1.2 Для чего нужна перелинковка
Как уже было отмечено выше, внутренняя перелинковка влияет на множество аспектов поисковой оптимизации. В частности можно выделить ряд достоинств связывания страниц друг с другом.
- Улучшение юзабилити (удобства) для посетителей . Во-первых, ссылки на другие материалы помогают пользователю ориентироваться на сайте, дают возможность находить интересные и схожие с интересующей его темой материалы. Благодаря этому посетители дольше проводят времени на сайте, переходят на другие страницы – это способствует улучшению поведенческих факторов.
- Улучшение структуры сайта для поисковиков . Поисковые системы учитывают уровень вложенности страницы (УВ) – минимальное количество кликов, которые нужно сделать, чтобы попасть на данную страницу с главной (стартовой) страницы сайта, т.е. это положение страницы в общей структуре ресурса. У главной страницы уровень вложенности равен «единице ». Те страницы, на которые можно попасть, сделав всего один клик с главной, имеют уровень вложенности, равный «двум ». И так далее. Чем больше уровень вложенности, тем дольше страница будет индексироваться, реже переиндексироваться, поэтому нужно стремиться к тому, чтобы как можно меньше страниц имело высокий уровень вложенности. Перелинковка совместно с позволяет уменьшать УВ страниц.
- Распределение статического и динамического веса между страницами . Страницы сайта имеют разный статический вес. Когда одна страница ссылается на другую, часть ее статического веса переходит вместе с ссылкой на другой документ. При использовании анкоров передается еще и динамический вес, влияющий на позиции сайта в поисковиках. Используя это свойство, можно передавать вес более значимым страницам сайта, чтобы они пробивались в ТОП выдачи поисковых систем.
- Ускорение и улучшение индексации. Внутренняя перелинковка страниц сайта помогает роботам-индексаторам поисковых систем, благодаря чему улучается и качество, и скорость попадания страниц в индекс.
- Экономия бюджета при продвижении сайта. Внутренняя перелинковка влияет на позиции сайта в поисковых системах, это бесплатный способ улучшить показатели веб-ресурса, сэкономив на платных методах продвижения.
Также следует отметить тот факт, что внутренняя перелинковка страниц, как один из факторов внутренней оптимизации, способствует повышению .
2. Виды и схемы внутренней перелинковки
Долгое время оптимизаторы искали наилучшие схемы и виды внутренней перелинковки страниц сайта. Причем акцент делался на передачу статического и динамического веса. И хотя со временем поисковые системы стали уделять меньше внимания перелинковке, все же она продолжает приносить пользу сайту.
2.1 Виды перелинковки
Существует несколько видов внутренней перелинковки ресурса, каждая из которых имеет свои достоинства. Лучше всего использовать как можно больше видов (в идеале – все), т.к. разнообразие приносит наибольший эффект. Но всегда действует одно правило: связывать необходимо схожие по тематике и смыслу документы .
2.1.1 Контекстная перелинковка
Сюда можно отнести все те виды перелинковки, при которых ссылки находятся внутри текстовой части документа. Это самый качественный вид связывания документов, т.к. ссылки гармонично вписываются в текст. Кроме того, ссылки можно равномерно раскидать по тексту, чтобы они не скапливались в одной его части, тогда передача веса наиболее эффективна. Положительно сказывается этот вид перелинковки на поведенческих факторах.
Как правило, такой вид внутренней перелинковки приходится делать вручную, отсюда ее недостаток – большая трудоемкость
. За эффективность метода необходимо платить временем.
Можно использовать и плагины, которые будут расставлять ссылки автоматически, но при этом значительно падает качество перелинковки, т.к. ни один робот не свяжет документы так качественно, как это может сделать человек.
2.1.2 Сквозная перелинковка
Еще один способ связи статей сайта друг с другом – использование сквозной перелинковки. Она представляет собой какой-нибудь блок ссылок, присутствующий на нескольких (или на всех) страницах сайта. Примером такого вида связи страниц является меню сайта (главная страница, об авторе, реклама и т.д.), которое есть на каждой странице веб-ресурса. Также сюда относятся различные блоки самых популярных статей и страниц сайта (лучшие статьи, новые записи на сайте и т.д.).
Реализация перелинковки очень проста – достаточно всего один раз добавить виджет или скрипт, что является преимуществом данного вида перелинковки. Второе достоинство – передаваемый вес, который намного больше, чем в предыдущем случае (ведь теперь ссылок очень много – они идут со всех страниц сайта, а не всего одна, как в предыдущем случае). Но здесь важно понять, что вес от контекстных ссылок с нескольких страниц сайта будет намного больше, чем вес сквозных ссылок с такого же количества страниц ресурса. Отсюда и минус – сквозные ссылки являются менее эффективными, нежели контекстные .
2.1.3 Переменная сквозная перелинковка
Данный вид связывания страниц очень похож на предыдущий. Это, опять же, блок ссылок, повторяющийся на нескольких (реже на всех) страницах сайта. Но отличие состоит в том, что теперь ссылки в этом блоке для каждой страницы уникальны. Т.е. на одной странице блок содержит одни ссылки, а на другой странице – другие.
Примером данного вида связывания документов сайта являются «похожие записи», которые часто используются, чтобы предложить пользователю, прочитавшему статью, еще несколько статей по интересующей его теме.
Эффективность переменной сквозной перелинковки выше сквозной, но ниже контекстной. Реализация не сложнее сквозной перелинковки.
2.1.4 Перелинковка вида «хлебные крошки»
Существует особый вид внутренней перелинковки – «хлебные крошки» (Breadcrumbs, англ.). Чаще всего они выступают, как дополнительная навигация сайта, и располагаются над заголовком страницы/документа/статьи. «Хлебные крошки» представляют собой путь от главной страницы, до текущей, на которой находится посетитель. Отсюда становится понятно такое странное название данного элемента навигации – это аналогия со сказкой братьев Гримм «Гензель и Гретель», где заблудившиеся дети пытались найти обратную дорогу из леса по хлебным крошкам, которые они раскидали по пути туда.
«Хлебные крошки» помогают посетителям ориентироваться на сайте, поэтому их основное применение – упрощение навигации. А положительное влияние на поисковые системы – вторичный фактор.
2.2 Схемы внутренней перелинковки
2.2.1 Грамотная навигация
Какая бы схема внутренней перелинковки страниц сайта не использовалась, в любом случае она должна быть грамотной с точки зрения навигации. Т.е. с главной страницы ссылки должны вести на разделы и подразделы, а не на «рядовые страницы сайта».
На картинке выше рассмотрим пример грамотной перелинковки. Отметим следующее:
- с главной страницы сайта ссылки ведут на разделы;
- разделы связаны между собой;
- с раздела ссылки ведут на входящие в этот раздел страницы/статьи;
- страницы/статьи одного раздела связаны друг с другом.
Теперь обратите внимание на неграмотный вариант связывания страниц сайта:
- главная страница не ссылается на все разделы сайта;
- главная страница ссылается на обычные страницы (не выдерживается структура);
- разделы не связаны друг с другом;
- разделы ссылаются на не входящие в них страницы/статьи;
- страницы/статьи одного раздела не связаны между собой;
- страницы/статьи связаны со статьями других разделов;
- имеются «страницы-изоляторы», на которых вообще нет ссылок.
Но здесь следует отметить ряд нюансов:
- с главной можно ссылаться на рядовые страницы;
- разделы могут иметь ссылки на не входящие в них статьи;
- статьи разных разделов могут связываться друг с другом.
Но все это справедливо лишь для отдельных конкретных случаев (популярные страницы, на которые делается ставка; перспективные документы, требующие раскрутки; улучшение навигации и т.д.).
2.2.2 Перелинковка для продвижения запросов
Внутренняя перелинковка может приобретать особый вид при продвижении поисковых запросов различной конкурентности и частотности. О конкурентности и частотности ключей можно почитать .
Для продвижения низкоконкурентных (НК) запросов лучше использовать страницы с низким уровнем вложенности (например, третьим). При этом внутренняя перелинковка имеет особенности:
- главная страница ссылается на некоторые страницы;
- внутренние страницы связаны между собой;
- упор делается на внутренние страницы, выделенные пунктиром.
Для продвижения среднеконкурентных (СК) запросов подойдут страницы второго уровня вложенности (разделы, рубрики). Теперь упор делается именно на страницы второго уровня – туда ведут ссылки с «рядовых» страниц, а также внешние ссылки. Главная страница не содержит ссылки на «рядовые» страницы, чтобы не «распыляться», а передавать как можно больше веса продвигаемым.
Для продвижения высококонкурентных (ВК) запросов необходимо использовать страницы с самым высоким уровнем вложенности, чаще всего для этого используют главную страницу сайта.
3. Плагины для перелинковки (WordPress)
Для сайтов, работающих на движке WordPress, существует огромное число плагинов, которые помогут провести внутреннюю перелинковку в автоматическом режиме. Здесь будут приведены некоторые из них.
Внутренняя перелинковка страниц сайта основывается на принципе удобства и полезности пользователю. Не ставьте ссылки в качестве самоцели. Если по ним не будет переходов, они не будут иметь значения для поисковых роботов. Перед внедрением рекомендаций задумайтесь, именно на вашем ресурсе, помогут ли ссылки пользователям, будет ли им удобно переходить на другие страницы и для чего им это делать.
Шаг 1. Разработайте структуру
Даже если ваш проект работает почти десять лет, попробуйте заново оценить его структуру. Насколько удобно пользователям находиться на сайте. Глубока ли вложенность страниц, понятна ли навигация по сайту. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, посмотрите, насколько ресурс устарел и как его можно улучшить.
Составьте новую структуру сайта. Исходите из запросов пользователей: зачем они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Разбейте сайт по категориям. Определите, какие страницы будут теперь главными, а какие - второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов. Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории.
Создайте новую структуру с помощью майнд-карты. Используйте сервисы XMind, FreeMind, iMindMap и др. Распределите структуру в карте: центр - категории - статьи / товары. Если ресурс очень большой, создайте майнд-карту для каждой категории.
Шаг 2. Распределите вес страниц
Каждая страница на сайте имеет свой вес. Чем больше вес, тем более значима страница для поисковых роботов. Определить его можно с помощью специальных программ. Для сайтов с количеством страниц до 2 тысяч используйте бесплатную версию Page Weight Lite. Обязательно поставьте галочку в чек-боксе «Использовать robots.txt» и отключите вес внешних ссылок. Программа рассчитает вес страниц и предоставит результаты в виде цифровых значений: вес, количество входящих и исходящих ссылок.
На основе полученных данных выберите страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. И которые будут акцепторами - они будут получать вес. Их также можно выбрать автоматически с помощью программ и сервисов, но мы рекомендуем проанализировать сайт самостоятельно. Это повысит качество перелинковки страниц сайта. Здесь тоже уместно думать о пользователе, какой материал ему будет удобнее прочитать сначала, а какой - потом.
Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично страницу сделать акцептором, пустив для нее донорами страницы-статьи о путешествиях «Летим в Норвегию», «В Грецию на 3 дня», «Планируем отдых в Таиланде заранее» и подобные.
Другой пример - на сайте есть несколько страниц, которые отвечают на запрос пользователя «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Получилось, что статьи написаны под низкочастотные запросы и размывают собой тоже низкочастотный главный ключ. Все страницы в какой-то степени дублируют друг и друга и имеют маленький вес. Поэтому рекомендуем объединить их в одну статью, что аккумулировать вес на одной странице.
Шаг 3. Подберите для каждой страницы набор ключей
Внутренняя перелинковка сайта хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить ссылки про детский отдых в статьи “Самые отвязные курорты Европы” и “Как оторваться на Ибице”, то перелинковка будет работать слабо или не будет работать вообще. Основной причиной станет отсутствие переходов, потому что у ключей разные целевые аудитории.
Также текст о детском отдыхе в подобных материалах будет выглядеть инородным и не связанным с основной темой. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы статей, связанных одним набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные - распределяйте между донорами.
Подбирать ключи к страницам можно двумя способами. Первый - собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Второй - взять все страницы сайта и найти для них максимально релевантные ключи. В этом вам поможет программа Key Collector, которая может работать в обоих направлениях.
Если Key Collector нет, то подберите вручную через Яндекс. Это займет больше времени, но результат будет не хуже. Используйте документный оператор “site:”. Введите поисковую строку ключ, оператор и ресурс. Яндекс сам подберет в результатах поиска страницы сайта, максимально релевантные данному запросу. Подробнее об операторах Яндекса смотрите в статье « ». Оператор работает также и в Google. Указывать нужно главное зеркало сайта. Узнайте в Яндекс.Вебмастере, какой домен стоит главным зеркалом: с www или без.
Когда поисковик покажет результаты поиска, переходите по каждой ссылке и смотрите ключ. Он выделен жирным. Ставьте ссылку на выделенное слово, если это уместно в контексте статьи. Если нет, найдите тематический абзац, где ссылка на другую статью будет выглядеть уместно. Часто случается, что ключ есть, а а в текстах статей его нет. Так происходит, если изначально сайт создавался без учета ключей и будущей перелинковки. Тогда придется найти подобные страницы вручную с помощью карты сайта или административной панели. Найдите страницы, заголовки которых тематически подходят к ключу, и добавьте там релевантный текст и нужную ссылку с ключом.
Шаг 5. Добавьте ссылки
Страницы подобраны. Теперь необходимо сделать правильную перелинковку страниц. Все ссылки делятся на два вида: анкорные и безанкорные. Все ссылки в коде страницы прописываются так: < a href=”www.site.ru ” >текст< /a > Слово «текст» - то, что видят пользователи на страницах. Это слова и фразы, которые подчеркиваются на сайтах в виде ссылки. Ссылкой можно сделать просто текст, ключи, адрес сайта, изображения. Если ссылка включает ключевые слова, она называется анкорной. Если нет, то безанкорной.
При перелинковке добивайтесь, чтобы страницы выглядели естественно.Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными ссылками 50% на 50%. Крупные сайты-гиганты в Рунете имеют безанкорную ссылочную массу от 40 до 55%. Не используйте «кривые» и явные ключи в качестве анкора ссылки. Вставляйте их в естественном виде согласно правилам русского языка. На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки. Если ссылка безанкорная, то правильно пропишите текст рядом с ней. Из него должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.
Шаг 6. Удалите «плохие» ссылки
Попробуйте понять, присутствуют ли на сайте признаки поискового и ссылочного спама. Это спамные фразы в тексте ссылок, переизбыток ключей на страницах и внутренних ссылок. Отдельно разберитесь с «висячими» страницами. Это страницы, на которые ведут ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или убрать ссылки полностью. Проверьте, нет ли на сайте циклических ссылок, когда статья ссылается сама на себя. Если есть, удалите.
- дубли страниц;
- слабовидимые ссылки, которые рассчитаны исключительно на роботов;
- «битые» ссылки;
- циклические ссылки, когда страница ссылается сама на себя;
- лишние ссылки в подвале;
- ссылки, закрытые в файле robots.txt.
Шпаргалка
Правильная перелинковка сайта помогает пользователям и поисковым роботам. Она показывает структуру сайта, способствует быстрой индексации, упрощает навигацию и улучшает поведенческие факторы.
Определите вес страниц с помощью Page Weight Lite. Решите, какие страницы будут донорами, а какие акцепторами.
Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз. Используйте программу Key Collector или поисковики. Для работы в поиске применяйте оператор “site:”.
Оптимизируйте страницы под выбранные ключи. Проверьте title, h1, теги изображений.
Удалите циклические ссылки, «битые», закрытые в файле robots.txt, лишние в подвале, слабовидимые. Разберитесь с «висящими» страницами и дублями. Проверьте, есть ли признаки поискового и ссылочного спама в виде переизбытка ключей и внутренних ссылок.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
