Всем привет! За время работы копирайтером в агентстве «Текстум» я часто сталкиваюсь с такими ключевыми словами как, например, «рекуператоры купить Украина», об которые можно «споткнуться» и совершенно нечитабельно вписать в текст.
Или противоположность - простой ключ «как вырастить каштан», но его нужно 4-5 раз вписать в статью, при этом, не используя однотипные предложения. Знакомая ситуация? Вам тоже попадаются подобные ТЗ?
Ознакомьтесь со статьей и узнаете:
А также несколько полезных фишек для грамотного и органичного вписывания ключевиков в статью.
Что такое ключи и как они помогают «открыть» статью?
Ключевые слова или keywords, ключи, ключевики, запросы в тексте - это отдельные слова или словосочетания, которые определяют тему и содержание страницы на сайте. Они используются поисковиками Google, Yandex для обеспечения точного соответствия результатам поиска.
Проще говоря, чтобы используя ключевые слова в поиске с запросом «купить книги» пользователь попадал на сайт книжного магазина, а не на страницу с услугами шиномонтажа.
Что такое ключевые слова в тексте рассмотрим на примере:
- так они выглядят в ТЗ:
- так в процессе написания статьи:
- так на сайте уже в «готовом» варианте:
- так «глазами» поисковиков:
Простые ключевые слова
Считаете, если keywords «простые», то здесь действует правило «бери и вписывай»? Отчасти в этом есть доля истины. Даже неопытный копирайтер без труда справится с написанием ключевых слов таких как «красивая женская одежда» или «увлажняющий крем для лица». Действительно, запросы так и «просятся» в предложения: «В нашем каталоге представлена красивая женская одежда, созданная из натуральных тканей….» и тому подобное.
Но в добавление простых ключевых слов, без коммерческого подтекста тоже есть свои сложности. Допустим, они слишком длинные или их просто огромное количество.
Чтобы избежать хаоса и нагромождения множества ключей в тексте, делаем следующее:
- группируем ключевые слова в списке по видам и свойствам;
- для каждой группы прописываем свой абзац;
- объединяем 2-3 запроса в один.
В этом случае задача ключевых слов - незаметно присутствовать в тексте, не выбиваясь из предложения и доносить нужную информацию до посетителей сайта.
«Лайфхак» №1 для вписывания ключей
Интересная закономерность – в текстах, где не требуется по ТЗ точное вхождение ключей, не только можно, но и нужно разбавлять собранные ключевые слова.
Что этим можно добиться?
- разнообразное применение в тексте однотипных ключей;
- высокий уровень уникальности при проверке на «Адвего» и других сервисах;
- отличная читабельность вашей работы, без одного и того же набора стандартных фраз.
Также при написании статьи можно объединять, склонять и разбавлять ключевые слова - поисковые роботы всё равно их «узнают».
Коммерческие ключевые запросы
Keywords с коммерческим подтекстом содержат слова «купить», «заказать», «цена» и тому подобные. Как их правильно вписать?
Главное запомните - распределение коммерческих и других ключевых слов по тексту должно быть равномерным, т.е. если у вас 3 или 20 ключей, не стоит их вписать «скопом» в первый абзац, в надежде, что так сайт быстрее попадет в ТОП выдачи. В зависимости от объема статьи делайте «промежутки» между запросами 2-3 предложения (около 200-300 збп).
Кроме того, используем следующие «хитрости»:
- «Легкие» ключи . Пример: «купить кирпич». Здесь мудрить не нужно, вписываем в предложение как есть: «Хотите недорого купить кирпич - обращайтесь в наш интернет-магазин».
- «Средние» по сложности keywords . Пример: «лампы энергосберегающие заказать». Оптимальный вариант для сложных ключевых слов - использовать разбавленное вхождение или запятую: «В нашем каталоге вы найдете более 10 видов ламп: энергосберегающие, светодиодные и другие, заказать их можно прямо сейчас…»
- Ключевики с названием города . Пример: «ремонт телевизоров Киев». Используем элементарный прием - заключаем название населенного пункта в скобки: «Осуществляем ремонт телевизоров по всей территории Украины (Киев, Харьков и другие города)».
Цель коммерческих ключевых слов - не только естественно «войти» в статью, но и продать товар, услугу.
«Лайфхак» №2 для вписывания ключей
Еще одна «тайна» поисковиков - они любят ключи в заголовках, подзаголовках h2, h3. Копирайтеру нужно только сгруппировать ключевые слова в несколько логических групп, чтобы заголовок отражал содержание абзаца. Сложные и «нечитабельные» ключи можно сделать подзаголовком таблицы, здесь точно вхождение будет смотреться органично.
Есть одно «но» - не начинайте текст с той же фразы, которая была в заголовке - это плохо «звучит».
Главное правило написания ключевых слов
Независимо от того какой по счету текст вы пишите 1 или 100, не стоит забывать, что главное в правильном применении ключевых слов в тексте – органичность. Без такой, казалось бы, очевидной составляющей, самый «безобидный» ключ превращается в нагромождение слов. Такие тексты невозможно читать и они никогда не попадут в ТОП выдачи поисковиков.
Наглядный пример:
Ключ: «купить осушители цена»
- Однозначно «ДА». Купить осушители, цена которых в 2-3 раза ниже аналогичного оборудования, выгодно и практично…
- Категорически «НЕТ» . Если вы напишите в строке поиска «купить осушители цена», то получите список сайтов…
Последний вариант не стоит применять, даже если вы новичок-копирайтер.
«Лайфхак» №3 для вписывания ключей
И еще один нюанс. Основное или главное ключевое слово (наиболее высокочастотное из списка) обязательно вписывайте в первое и последнее предложение, а также название статьи. Это еще один способ «понравиться» поисковикам и не затерять ваш основной запрос среди менее значительных.
Чего делать категорически нельзя?
При написании текста любого содержания и объема, не стоит делать с запросами следующее:
- разделять keywords точками;
- писать ключи с ошибками;
- злоупотреблять их количеством.
Поисковики не любят перенасыщение статьи запросами, такие странички могут вообще исключаться из индексирования.
Плотность и частотность ключевых слов проверяется специальными сервисами, например Advego Plagiatus. Средний показатель «тошноты» текста не должен превышать 3%. Определить, сколько ключевых слов в тексте и их плотность также помогут онлайн-сервисы проверки Text.ru, Istio.com, SeoTXT.com.
Итоги
Ключевые слова в статье можно (если нет особых требований в ТЗ):
- склонять;
- разбавлять;
- объединять;
- главное - органично вписать!
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хочу еще раз коснуться темы подбора ключевых слов для отдельных статей и всего сайта в целом. Это позволит вам более прицельно попадать в ту аудиторию, которой может быть интересна ваша публикация.
Потенциально. Т.е. это не гарантирует успех, но позволяет на него надеяться. Другими словами, это необходимое условие для успешного развития сайта, но вовсе не достаточное.
Самым популярным инструментом, позволяющим анализировать статистику использования различных слов и фраз в запросах пользователей поисковых систем, является инструмент «Подбор слов» от Яндекса (знаменитый WordStat). Предназначен он для рекламодателей дающих объявления в , но это не суть важно, ибо выдаваемая им статистика может быть полезна и для оптимизации своего собственного сайта.
Работать с Вордстатом можно как вручную, так и с помощью специальных программ. Если нужно пробить одну-две ключевые фразы по статистике запросов Яндекса, то проще будет зайти на указанный чуть выше сайт, а вот если вы хотите набрать для себя базу ключевых слов по нужной вам тематике, то без автоматизации будет не обойтись.
Онлайн сервис «Подбор слов» от Яндекса
Я понимаю, что публикаций на тему составления семантического ядра в интернете более чем достаточно. Но, как мне кажется, они написаны в основном теми, кто занимается этим делом профессионально, т.е. оптимизаторами из SEO контор или фрилансерами. Описанные ими методы довольно-таки интересны, ибо позволяют автоматизировать и упростить процесс сборки ядра, но лично на меня они нагоняют скуку при чтении.
Описываемые ими мелочи и нюансы помогают сэкономить время при большом потоке проектов, которые проходят через их руки, но вот если у вас стоит задача подбора ключевых слов для своего собственного сайта , то в большинстве случаев излишняя автоматизация может даже помешать, ибо можно что-то упустить или не учесть.
Тут, как мне кажется, спешить не надо. Например, я когда-то купил на бонусы Профит Партнера замечательную программу Key Collector . Вот. Покрутил ее, повертел, да и отложил на дальнюю полку. Почему? Да просто она не для меня — сложна в освоении и понимании полезности всего имеющегося в ней богатейшего функционала. По той же причине я пользуюсь Яндекс Метрикой, а не Гугл Аналитиксом.
Конечно, я не прав и надо было упереться рогом и добиться понимания всех имеющихся в Key Collector фишечек (полезных безусловно). Но в реалии, я скачал с сайта того же разработчика облегченную версию этой программы по подбору слов, правда под непрезентабельным названием Slovoeb (написанное русскими буквами оно не очень-таки и печатно).
Все, теперь работаю исключительно с ним, а Кей Колектор у меня в очередной раз после обновления системы заблокировался (в нем имеется привязка к конфигурации компьютера) и мне лень опять списываться с автором, чтобы его реанимировать.
Поэтому сегодня буду говорить только про ручное использование инструмента «Подбор слов» от Яндекса, про использования Slovoeb в целях быстрого получения статистики по тысячам ключевых фраз разом и отсеивание пустышек. Есть и другие инструменты, подобные Вордстату (о них можно прочитать в статье про ), но они такой широкой популярности не снискали.
Вообще, конечно же, работа с Вордстатом до безобразия проста в плане теории, но достаточна муторна в плане практики. Кстати, не так давно у них поменялся дизайн, но не только. По субъективным ощущениям, скорость парсинга новой версии онлайн инструмента по подбору слов существенно увеличилась.
С чего начать? Со спокойного обдумывания сложившейся ситуации и того, что вы хотели бы получить в результате. У вас есть тематика вашего ресурса (будущего или уже имеющегося). Под эту тематику можете сходу подобрать десяток-другой фраз или слов, которые могут иметь к ней отношение. Как понять, какие именно из вертящихся у вас в голове фраз имеют перспективу?
Нужно посмотреть статистику их использования при обращении к поисковой системе Яндекс. Для этой цели и нужен Вордстат. Правда с недавних пор он доступен только для зарегистрированных пользователей, поэтому вам предварительно придется , а в нагрузку к нему еще и .
Если все это добро у вас уже есть, то не помешает вспомнить свои данные авторизации, ибо их придется вводить в Slovoeb для придания ему работоспособности. Дальше вводите ваш первый запрос в соответствующую форму на странице сервиса Подбор слов :
О, как много получилось. Вордстат выдает статистику по ключевым словам за последний календарный месяц. Значит за год можно будет получить число еще на порядок больше. Хотя это не совсем так. Одной из причин может являться колебание частотности запроса от времени года (т.е. сезонности).
Это можно проверить, переставив галочку в поле «История запросов» . Для наглядности возьмем, действительно, что-то с ярко выраженной сезонностью, где частотность ввода данного ключевого слова в поисковую строку Яндекса в зависимости от времени года может меняться в шесть раз.
Если интересующий вас запрос имеет региональную привязку, то это тоже существенно повлияет на частоту его ввода в Яндекс. Для того, чтобы это понять, достаточно кликнуть по ссылке «Все регионы» и выбрать нужную вам географическую привязку.
Например, вот так будет выглядеть статистика по аудитории Яндекса, которая интересуется доставкой пиццы в маленьком городе.
Кроме этого многие сеошники и владельцы сайтов проверяют ) по всевозможным ключевым словам, и не всегда для этого используют свои . А это значит, что происходит накрутка (не специальная) частотности. Поэтому не стоит безоглядно верить цифрам этой статистики и не стоит ее воспринимать буквально.
Да и без этого все не так просто. Будь это статистика исключительно по использованию одного только этого слова (словосочетания), которое вы ввели, то все было бы замечательно. Но сервис подбора слов Яндекса при вводе в него запроса без каких-либо дополнительных операторов учитывает в показанной цифирьке все фразы, в которых данное словосочетание использовалось (в любой словоформе).
Например, если вернуться к первому скриншоту, то можно с уверенностью сказать, что почти 900 000 раз за месяц пользователи яндекса вводили запросы, в которых встречалось слово Joomla (например, «шаблоны для Joomla» или «самые популярные в мире сайты на системе управления сайтами Joomla»).
Данная статистика поможет вам оценить перспективу создания сайта или отдельного раздела на данную тематику, но вот при написании конкретных статей нужно будет использовать уже другие цифирьки, обладающие большей конкретикой. Где их взять? Хороший вопрос, на который мы сейчас и постараемся ответить.
Как собрать статистику реальной частотности запросов (операторы Вордстата)
Прежде, чем приступать к практике, хочу остановиться на тех операторах Вордстата , которые можно использовать в сервисе подбора ключевых слов Яндекса. Собственно, их совсем немного. Думаю, что никто не сможет рассказать о них лучше, чем собственный хелп этого сервиса.
Лично я использую только два из них — кавычки и восклицательный знак. Вы вольны поступать так, как считаете нужным.
Итак, кавычки заставляют поисковую систему делиться статистикой по вводу только данной фразы. Однако, при этом будут учтены все возможные словоформы содержащихся в ней слов (падежи, числа). Например, так:
Странно, не правда ли? В три раза уменьшилась цифирька. А как же еще можно сформулировать данный запрос поисковой системе? Ну, если подумать, то скорее всего во множественном числе, тем более, что и оставшиеся цифирьки сразу видно куда подевались:
Ну вот, с теорией, считайте, покончили, пора приступать к практике. Все мои проекты носят информационный характер и поэтому сезонность и региональность запросов меня мало волнуют. Если у вас другая ситуация, то эти данные вам тоже придется учитывать, чтобы понимать перспективность.
Что нужно учесть при сборке семантического ядра сайта
Раз уж речь зашла о перспективности. Сборка состоит из нескольких этапов:
При разработке семантического ядра очень важно с чего-то начать (за что-то зацепиться). Несколько ключевых фраз почерпнутых у ваших конкурентов, взятых из головы или же очевидно напрашивающихся, станут вашей отправной точкой. Но обязательно продолжайте процесс поиска и всегда имейте под рукой бумажку, чтобы можно было записать возникшую идею и потом посмотреть статистику в сервисе подбора слов от Яндекса, чтобы убедиться в ее состоятельности.
Из любого высокочастотного запроса можно с помощью Вордстата или Slovoeb получить десятки или даже сотни ключевых слов для ваших будущих статей. Как это сделать? Для начала нужно найти такие высокочастотники. Это самые очевидные фразы, которые используют пользователи при обращении к Яндексу, когда хотят получить ответ на вопрос по той тематике, в которой вы хотите подвязаться на создание сайта.
Например, для моего блога это могут быть слова Joomla, WordPress, продвижение сайтов, раскрутка сайтов, заработок и т.д. С них можно начинать. Но так поступают многие, поэтому было бы не плохо, если все приходящие вам идеи будущих статей вы пытались бы оформить в те запросы, по которым их могли бы найти пользователи Яндекса. Надо попытаться думать, как рядовой пользователь интернета задающий вопрос поисковику.
Подбор слов для семядра непосредственно в Яндекс Вордстате
Ладно. Воду лить можно долго. Давайте наберем запрос «Продвижение сайтов» в Вордстате и посмотрим, что он нам с вами сумеет подобрать.
Замечательно. Мы получили кучу информации, которую теперь нужно будет попробовать как-то обработать. Яндекс нам подобрал слова на основе введенной нами фразы и распределил их по двух колонкам. Обе они очень важны.
В левой колонке Вордстата собраны все фразы, где непосредственно встречаются введенные ключевые слова. Справа от них отображается частотность их запроса у Яндекса его пользователями. Но не спешите радоваться, ибо частотность эта в большинстве случаев фейковая (). Т.е. написанные там цифры на самом деле могут быть фикцией.
Как же это проверить? Ну, первое что приходит в голову — открыть на новой вкладке браузера еще одно окно Вордстата и ввести в него все эти фразы из левой колонки по очереди, заключив их в кавычки.
Вот тогда вы получите реальную статистику (ну, или более близкую к реальной). Можно скопировать эти фразы в вордовский или экселовский документ и добавить высчитанные таким образом частотности.
Просто? Теоретически да, но на практике, после проверки десятка фраз из левой колонки (с приведенного скриншота) в Вордстате, открытом в новой вкладке, вы захотите на все это забить и пойти напиться (ну или повеситься).
Рутина, она не всем доставляет удовольствие. А ведь левая колонка окна сервиса «Подбор слов» еще и имеет постраничную навигацию. Представляете, там может быть до 50 страниц, что в сумме даст 2000 подобранных ключевых фраз. И все их вручную надо будет проверить, заключив в кавычки. Пожалуй, что такое под силу единицам.
И это еще не все. Мы же забыли про правую колонку Вордстата Яндекса . А ведь это просто-таки замечательная штука. Там отображаются запросы тех же пользователей, что вводили фразу из правой колонки, сделанные ими в ту же самую поисковую сессию. Это позволит вам существенно расширить семантическое ядро сайта и порой даже в очень неожиданном направлении.
Что со всем этим богатством из правой колонки делать? Просмотреть ее содержимое и все фразы, что имеют отношения к вашей тематике, а затем пробить их во вновь открытой вкладке браузера с Вордстатом. В нашем примере в глаза бросается словосочетание «оптимизация сайта» с высокой (потенциально) частотностью.
И что мы тут видим? А опять же много всего интересного. Из левой колонки нужно будет все фразы проверить на фейк с помощью заключения фразы в кавычки. А содержимое правой колонки можно проверить на нахождение там чего-то нового, чего вы еще не добавляли в свое семантическое ядро.
И так на протяжении многих часов можно сидеть с открытыми в разных вкладках браузера страницами сервис Яндекса «Подбор слов», чтобы ничего не упустить из потенциально возможных ключей и в то же время отсеять все пустышки. Через некоторое время, правда, вам захочется все это бросить, ибо усилия и усидчивость здесь нужны во истину не человеческие.
Вот именно на фоне подобных мучений ручного подбора ключевых слов и почувствуешь всю прелесть Key Collector, или его облегченной версии под названием Slovoeb. Какой же это кайф (без преувеличения) загнать в программу какой-нибудь пришедший вам в голову высокочастотный запрос, спарсить автоматически все страницы из левой колонки Вордстата, после чего также на автомате отсеять пустышки .
Полученный в результате список реально востребованных ключей можно будет отсортировать по убыванию частотности и сохранить в формате CSV для последующего анализа и разбивки по статьям. Кстати, процесс распределения ключевых слов по статьям можно тоже автоматизировать. Узнал об этом совершенно недавно из рассылки биржи ContentMonster (покупаю статьи последнее время в основном только у них).
Оказывается, что существует онлайн сервис KeyAssistant под эгидой этой биржи (он бесплатный, как я понял), который позволяет раскидать ключи по страницам, а страницы — по разделам. Объяснять его функционал довольно долго, поэтому предлагаю посмотреть «фильму» на тему и, возможно, оно вас заинтересует:
Ладно, это мы отвлеклись, а тем временем уже пора познакомиться с нашим сегодняшним героем с крайне непритязательным названием.
Как автоматизировать подбор слов из Яндекса в Slovoeb
Скачать Slovoeb можно по приведенной ссылке. Установки он не требует — достаточно распаковать скачанный архив и запустить файлик Slovoeb.exe
Сразу после запуска имеет смысл зайти в настройки программы, где на вкладках «Парсинг» — «Yandex Wordstat» в область «Настройки аккаунтов Yandex» нужно будет ввести хотя бы одну пару логин-пароль (разделенный двоеточием и без пробелов) для доступа к сервисам этой поисковой системы. Зачем? Я уже упоминал, что с недавних пор Вордстат позволяет собой пользоваться только авторизованным пользователям.
Обратите внимание, что аккаунты в Яндексе лучше будет создать новые (фейковые, т.е. не основные, где вы, например, работаете с РСЯ или деньгами). Почему? Парсить свою выдачу напрямую поисковик не разрешает (вместо этого предоставляет лимиты для работы XML выдачей), поэтому можно схватить бан аккаунта за проявление чрезмерной наглости.
Там же имеет смысл поставить максимальное количество страниц из левой колонки сервиса «Подбор слов» Яндекса, которое будет парситься (50). Это пригодится при пробивании ВЧ запросов, т.к. там может быть очень много возможных вариантов. Иногда даже на последней странице общая частотность равняется нескольким тысячам, что говорит о том, что не все ключи можно собрать с помощью Вордстата (к сожалению).
Если не хотите сильно нагружать и злить Яндекс, то на первой вкладке настроек «Общие» увеличьте диапазон таймаутов (перерывов между подачей запросов к поисковой системе).
Сохраняете настройки и жмете на кнопку «Создать проект», либо на «Открыть проект», если не закончили какую-то работу раньше.
Даете проекту название, после чего вводите в появившуюся строку интересую вам ключевую фразу или слово. Ввели? Хорошо, жмите на Энтер на клавиатуре.
Да, есть альтернативный вариант. Нажать на кнопочку «Левая колонка Yandex Wordstat» и ввести в открывшуюся форму сразу несколько фраз (по одной в строке), статистику по которым вы хотите спарсить. Потом жмете кнопку расположенную внизу и получаете за раз несколько списков слитых воедино.
В современной версии Slovoeb придется подождать пяток или чуть меньше минут, пока он состыкуется с Вордстатом (это происходит только после запуска программы, а в дальнейшей работе таких задержек не будет).
Потом начнется парсинг левой колонки сервиса «Подбор слов» по данной фразе на ту глубину (число страниц), которое вы установили в настройках. У меня там всегда 50 установлено. В итоге получите не более 2000 ключей включающих ваше исходное словосочетание.
Для примера я взял супер ВЧ запрос «работа». Как видите, даже на последней странице Вордстата общая частотность фраз зашкаливает за десять тысяч. Следовательно, мы в этом случае не можем с помощью данного инструмента охватить весь пул запросов и многое остается за кадром. Вытащить «хвост» тоже, наверное, можно, но это уже гораздо сложнее и менее надежно.
Так, это мы просто спарсили ключи, но ведь нужно еще отделить зерна от плевел, т.е. понять, какие из этих ключевых слов имеет смысл дальше использовать в семантическом ядре, а какие отбросить в силу их крайне низкой реальной частотности . Последняя вычисляется благодаря заключению фразы в кавычки или еще с добавлением восклицательных знаков.
В Slovoeb для этого нужно будет всего лишь выбрать из выпадающего меню кнопки «Частотности Yandex.Wordstat» последний или предпоследний пункты. Разницу между ними вы уже должны понимать, поэтому выбирайте то, что считаете нужным. Я почему-то предпочитаю последний вариант, но это, возможно, излишне ограничивает результаты.
Пробивка реальной частотности в Slovoeb идет гораздо медленнее парсинга и что важно, не заходите в этом время в Вордстат через браузер, ибо , на которой данная программа у меня зависает. Возможно, что это проблема имеет место быть только на моем компьютере, но все же стоит предупредить.
За процессом проверки реальной частотности вы можете следить воочию — в соответствующей колонке в реальном времени будут появляться новые цифры. Хотя имеет смысл это дело пустить на самотек и пойти заняться чем-то более полезным, а в программу можно лишь периодически заглядывать. По окончании процесса сбора красный шестиугольник в верхнем левом углу станет серым.
При желании вы сами можете остановить процесс, выбрав соответствующий пункт из контекстного меню этой кнопки. Проект можно будет сохранить, а Slovoeb закрыть. А потом опять открыть программу и сохраненный проект, после чего описанным выше способом продолжить сбор статистики. Очень удобно и, главное, просто до безобразия.
Вот. После окончания процесса вы можете отсортировать результаты по убыванию частотности, кликнув по заголовку столбца со статистикой фраз заключенных в кавычки, или с ними и восклицательными знаками перед каждым словом. Получится очень наглядно, ибо самые перспективные (пусть зачастую и не реальные в силу высокой конкуренции) запросы будут находиться вверху списка.
Советую сохранять все полученные в результате подбора ключевых слов списки в файл. Делается это в Slovoeb с помощью показанной на скриншоте иконки, расположенной в верхней части окна программы. Сохранение идет в формате CSV, который при желании можно открыть и обычным Экселем, главное указать правильный разделитель столбцов, чтобы все срослось.
Если не получается, то в настройках программы на вкладке «Интерфейс» — «Экспорт» выберете другой формат сохранения (xlsx). Там же можно посмотреть и разделитель используемый при экспорте в CSV.
Лишние столбцы в Экселе можно удалить (либо убрать в тех же самых настройках экспорта простым удалением галочек с не нужных вам столбцов — см. приведенный чуть выше скриншот), дабы они не снижали наглядность. Лично я оставляю только саму ключевую фразу и ее реальную частотность, а все остальное — в топку.
Собственно, с этими списками уже можно работать, что-то беря оттуда напрямую, а что-то опять пробивая через Вордстат на предмет получения новых ключей (например, не полную фразу, а встретившееся в ней слово или словосочетание, которое само по себе может породить массу вариантов). В общем, процесс весьма творческий и в силу его сильной автоматизации не шибко утомительный, особенно в сравнении с описанным выше ручным методом использования сервиса «Подбор слов».
Другие возможности Slovoeb по сбору статистики
Да, забыл еще упомянуть, что Slovoeb умеет собирать и поисковые подсказки . Это то, что выпадает при вводе запроса в поисковую строку Яндекса или Гугла.
Среди них тоже могут содержаться вполне себе интересные варианты ключевиков, которые потом можно будет проверить описанным чуть выше способом на предмет реальной их частотности.
Раньше для этого существовала отдельная утилита (СловоДер) от того же разработчика (Александра Люстика), а сейчас этот функционал заключен в одной программе. Для сбора поисковых подсказок достаточно нажать соответствующую кнопку на панели инструментов Slovoeb.
В открывшемся окне нужно поставить галочки напротив тех поисковиков, откуда эти подсказки будут дергаться.
Собственно, следует также указать ключевые слова, для которых эти подсказки будут собираться и нажать кнопку «Начать сбор». Собранные ключи из подсказок добавятся к общему списку, чтобы потом можно было их все скопом проверить и собрать статистику частоты использования.
В общем списке они будут помечаться другим значком, чтобы вам было нагляднее с ними работать и различать парсинг Вордстата и поисковых подсказок.
Тоже самое касается и сбора слов из правой колонки Вордстата (Slovoeb умеет ее парсить тоже).
Чуть выше по тексту я говорил, что очень важно при сборке семантического ядра обращать внимание не только на частотность подобранных слов и фраз, но и на то, насколько высокая конкуренция существует в выдаче Яндекса и Гугла по данным запросам. Чем она выше, тем сложнее вам будет пробиться в ТОП.
Для ее оценки многие предлагают использовать число ответов поисковых систем, которые они дают на данный запрос. Чуть выше я писал об этом подробнее. Так вот, наша замечательная программа умеет парсить это самое число ответов из выдач Яндекса и Гугла.
Т.е. по всем собранным словам вы сможете пробить их конкурентность с помощью кнопочки KEI на панели инструментов Slovoeb:
Параметр KEI получается и, чтобы на него опираться, лучше будет воспользоваться Key Collector (платная версия данной бесплатной программы с существенно более расширенным функционалом).
Как вы можете видеть, даже у упрощенной версии программы имеется довольно-таки богатый функционал. Что уж говорить о Key Collector. Другое дело — нужен ли вам этот функционал? Лично мне оказалось очень трудно выкроить время на его освоение, тем более, что я не видел в этом особых перспектив. Я не прав? Разубедите меня в комментариях тогда.
Тем не менее, не у всех есть время и силы на проведения подобной работы (сбор полного семядра), но делать ее все равно нужно обязательно . Однако, если есть спрос, то будет и предложение. Всегда найдутся люди, которые готовы будут проделать это за вас, другое дело, что они могут оказаться не всегда честными и исполнительными.
Позволю себе наглость и приведу в завершении видео, взятое с блога Максима Довженко , где он рассказывает про настройки и подбор слов в Slovoeb:
Все люди, которые по долгу службы или учебы работают с литературным языком, легко ответят на вопрос, что такое ключевое слово в тексте. Данные слова или даже выражения помогают лучше понять смысл текстового фрагмента, составить конспект и, соответственно, уложить в голове полученную информацию. Как найти эти «главные» слова? Подробности в данной статье.
Вконтакте
Самые важные слова
Для лучшего понимания значения данного определения стоит прочесть фразу поэта-символиста А. Блока, который сказал о том, что текст – это по сути покрывало, растянутое на нескольких кольях. Эти «колышки» и являются такими словами. Ведь если их убрать, то весь смысл будет скомканным, подобно ткани. И напротив, если их найти, то воспроизведение текстового фрагмента не составит никакого труда.
Возьмите на заметку! Древний философ Сократ, заучивая свои речи, опирался именно на подобные слова и «расставлял» их визуально, гуляя по своему саду. Каждый куст, дерево или препятствие на дороге он нарекал тем словом, которое помогало запомниться фрагменту текста по порядку.
И когда Сократ появлялся на трибуне, ему стоило только представить картину своего сада с этими кустами, и тут же речь складывалась в стройные предложения, наполненные глубоким смыслом.
Итак, что такое ключевые слова в тексте? Это опорные словоформы, которые отвечают за содержание высказывания , выстраиваясь в определенном порядке. Если система таких слов будет исковеркана, то и смысл станет неясен простому обывателю.
Самым простым примером, где можно легко потренироваться в нахождении опорных слов, будут детские сказки. Например, «Теремок». Как выделить ключевые слова в ней, чтобы правильно воспроизвести весь сюжет? Вот ответы:
- терем;
- мышка;
- зайчик;
- лягушка;
- лисичка;
- волк;
- жили не тужили;
- пришел медведь;
- раздавил;
- звери убежали.
После такого выделения ключей легко восстановить всю сюжетную составляющую.
Сказка «Теремок»
Как выделить ключевые слова в любом тексте?
Чаще всего данные словоформы бывают главным членом предложения – подлежащим, либо перед нами будут слова, связанные с последующим предложением. В этом случае важно смотреть на контекст.
Самым простым способом определить ключевые слова будет выписать части основ.
1) Детство редко дает возможность угадать что-либо о будущем ребенка. 2) Как ни пытаются папы и мамы высмотреть, что получится из их дитяти, нет, нет, не оправдывается. 3) Все они в детстве видят предисловие к взрослой жизни, подготовку. 4) На самом же деле детство – самостоятельное царство, отдельная страна, независимая от взрослого будущего, от родительских планов, она, если угодно, и есть самая главная часть жизни, она основной возраст человека. 5) Больше того, человек предназначен для детства, рожден для детства, к старости вспоминается более детство, поэтому можно сказать, что детство – это будущее взрослого человека… (По Д.А. Гранину)
Чтобы легко и просто запомнить смысл этого фрагмента, надо постараться отыскать слова, которые несут смысловую нагрузку . Выглядят они следующим образом:
- Детство; угадать что-либо о будущем.
- Папы и мамы; высмотреть; не оправдываются;
- Детство; подготовка;
- ______; главная часть жизни; возраст человека;
- Рожден для ______; вспоминается; _____– это будущее.
Пропусками мы обозначаем повтор одной и той же словоформы.
Из данного анализа видно, что опорным словом для понимания смысла является именно «детство», а другие слова становятся вспомогательными элементами, которые помогут запомнить смысл данного фрагмента.
Найти ключевые слова в данном примере было легко? Конечно! Ведь, по сути, был составлен опорный конспект, передающий содержательную канву текстового фрагмента. Опорные конспекты прекрасны в ходе написания .
Особенно на экзаменах о языке, типа ОГЭ, где требуется два раза прослушать аудиотекст и воспроизвести его настолько точно, насколько возможно. Именно здесь подобный вид конспекта может реально помочь человеку, который не является аудиалом, т.е. лучше запоминает информацию на слух. Если вы как раз относитесь к данной категории, то конспект поможет вам занести важные сведения в свои записи очень легко, используя ключи.
Внимание! По методу восприятия действительности люди делятся на аудиалов, запоминающих лучше всего слуховую информацию; визуалов, которые воспринимают лучше зрительно всю информацию; кинестетиков, которые ориентируются на свои ощущения от тактильного контакта.
Опорный конспект по методу «фиш-боун»
Еще одним интересным видом работы с опорными словами является конспект по методу «фиш-боун», или конспектирование по методу рыбы. Все представляют себе рыбий скелет, так вот, на каждой «косточке» располагаются те самые ключи, которые способствуют лучшему запоминанию информационной составляющей.
Это может быть речь говорящего, обычный текстовый документ или даже важный телефонный разговор.
Голова рыбины станет главным ключом, который вы заполните позднее, а косточки – это ваши основы, с помощью которых суть информации можно быстро ухватить и не искать по всему содержанию. По такому методу работают студенты высших учебных заведений, а также профессора на конференциях.
Вместо рыбьего скелета можно использовать фигуру солнца, тогда лучи – это нужные словоформы, а главный ключ – это середина. Очень удобно таким образом конспектировать лекционные материалы .
Важно! Единственным советом здесь является: никогда не сокращать подобные слова! Если вам нужно писать очень быстро, и вы способны освоить искусство стенографического письма, то все сокращения сразу помечайте и выводите на поля. Иначе простой опорный конспект превратится в расшифровывание иероглифов!
Ключевые слова в стихотворном произведении
Особенно важны ключи в стихотворных конструкциях, которые без них просто не существуют. Как искать такие слова в стихотворениях? Точно так же, как и в прозе, полностью опираясь на контекст. Помните, вам могут встретиться также контекстуальные – слова, значения которых в языке различны, но в данном тексте схожи.
Я вас любил,
Любовь еще быть может
В душе моей угасла не совсем.
Но не хочу напрасно вас тревожить,
И не хочу печалить вас ничем.
Я вас любил безмолвно, безнадежно,
То робостью, то ревностью томим,
Я вас любил так искренно, так нежно,
Как дай вам Бог любимой быть другим!
(По А.С. Пушкину)
Выбираем в те опорные слова, которые, как костыли, помогают нам поддерживать содержательную часть. Какие?
Из нашего анализа видно, что слово «любил» и является главным, а сочетается оно со многими. Поэтому квинтэссенцией данного стихотворения становится следующий смысл – рассказывая про свою любовь, лирический герой сожалеет об утрате этого прекрасного , однако не держит зла на свою бывшую пассию и от всей души желает ей почувствовать себя счастливой, пусть и не с ним.
Ключевики для поисковых систем
В нашей современности опорные слова также помогают сайтам быть в топе выдачи
Гугла и Яндекса – известных поисковых систем. Ключи – это слова в тексте на сайте, которые помогают поисковикам найти ту веб-страницу, содержание которой и определяется запросом конечного пользователя.
К примеру, если на сайте осуществляется просмотр бесплатных фильмов, то, соответственно, главными ключами будут: фильмы смотреть бесплатно, фильмы в формате HD.
Ключевые слова для интернет-ресурсов могут быть, как в точном вхождении, то есть включаться в нужный текст в своем первоначальном виде, так и в разбавленном, когда ключевую фразу нужно разбавить другими словами.
Примеры для того же киносайта:
У нас вы сможете посмотреть фильмы боевики бесплатно .
У нас вы сможете посмотреть различные фильмы, в том числе и боевики, абсолютно бесплатно.
Второй вариант показывает нам, как вкрапления других слов «прячут» неестественно выглядящий на русском ключ, но также становятся своеобразным маячком для поисковых систем.
Ключевые слова. Скорочтение
Что такое ключевые слова
Вывод
Таким образом, ключевые слова – это те важные столпы, на которых держится весь смысл наших высказываний, и, теряя «золотые» ключи от текста, мы можем позабыть, где же находится та дверца, которую они открывают. Зная, как выделить главные слова в любом тексте, вы без труда поймете его смысл и воспроизведете содержание.
– это слова и словосочетания, которые представляют из себя поисковые запросы. Поисковые запросы необходимы для определения тематики контента страницы поисковыми системами и участия их в ранжированной выдаче.
Поисковые запросы используют миллионы пользователей «всемирной паутины», когда ищут интересующую информацию в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим все, что связанно с ключевыми словами и узнаем, какими они бывают.
Ключевые слова играют большую роль в создании релевантной поисковой выдачи. Совпадение вводимого ключевого слова в строку поиска и ключевых слов на странице сайта говорит о том, что информация на странице совпадает с той, которую ищет пользователь.
Вебмастера должны со всей серьёзностью относится к ключевым словам на странице сайта. От правильного распределения ключевых слов на странице зависит посещаемость страницы отдельно и ресурса в целом.
Если страница сайта посвящена отдыху в Черногории, то вебмастер должен использовать ключевое слово «отдых в Черногории» определенное количество раз.
При этом необходимо «разбавлять» прямые вхождения ключевого слова различными словоформами.
Отсутствие словоформ может привести к перенасыщению страницы ключевыми словами, а это в свою очередь повлечет за собой негативное отношение со стороны поисковых систем. Дело может дойти даже до фильтров поисковых систем и исключение сайта из поисковой выдачи.
Количество ключевых слов в тексте должно удовлетворять поисковые системы и при этом текст должен легко читаться. Многие рекомендуют применять не более 4-6% ключевых слов на странице от всех слов.
Например, при статье размером в 400 слов и плотности ключевых слов 5% оптимальное количество «ключей» — 20 (400 * 0,05 = 20) . При подсчете плотности необходимо исключить из расчета стоп-слова.
По сути поисковые запросы это один из важнейших элементов продвижения сайта в поисковых системах. Благодаря ключевым словам поисковые машины находят страницы сайта. Ключевые слова могут быть различных видов и типов.
Частотность запросов
Ключевые слова в первую очередь отличаются по частотности:
- высокочастотные;
- среднечастотные;
- низкочастотные;
Частотность в данном случае показывает — сколько раз пользователи поисковых систем набирали этот запрос на протяжении определенного отрезка времени. Обычно берется количество запросов за месяц.
Высокочастотные запросы – это чаще всего слова без конкретизации, которые пересекаются с тематикой сайта. Примеры высокочастотных запросов: «отели», «SEO», «услуги». Частота запросов выше 10 000 раз в месяц.
Среднечастотные запросы – состоят из нескольких слов, которые запрашиваются от 1000 до 10 000 раз в месяц. Среднечастотные запросы чаще всего уточняют высокочастотный запрос.
Низкочастотные запросы – используются для поиска от 100 раз до 1000 раз в месяц. Такие запросы используются людьми, которые ищут что-то конкретное.
Некоторые оптимизаторы выделяют еще и супер низкочастотные запросы – это те запросы, которыми пользуются менее 100 раз в месяц.
Типы запросов
По типу запроса ключевые слова можно разделить на несколько групп:
- Общие запросы – предназначены для пользователей, которые хотят найти общую информацию о чем-либо. Например: «компьютеры», «смартфоны», «потолки».
- Информационные запросы — предназначены для нахождения конкретной информации. Например: «как уехать заграницу», «как составить семантическое ядро »и т.д.
- Навигационные запросы – предназначены для нахождения определенного сайта. Например: «ВКонтакте», «официальный сайт футбольного клуба Челси», «фейсбук» и другие.
- Транзакционные запросы – запросы, которые используют пользователи, для выполнения определенного действия. Такие запросы содержать слова «купить», «скачать» и т.д.
- Мультимедиа запросы – ключевые словапредназначены для поиска определенного мультимедиа-контента по интересующей тематике. Например: «лохнесское чудовище фото», «переустановка Windows видео» и другие.
Существуют и другие типы запросов:
- Коммерческие – запросы, которые связанны с ведением бизнеса и другой коммерческой деятельности. Такие запросы очень востребованные и конкурентные.
- Некоммерческие – данные запросы не связаны с коммерцией. Чаще всего это информация, мультимедиа. Некоммерческие запросы дают огромное количество посетителей контентным сайтам.
- Геозависимые запросы – данные запросы привязаны к определенному региону. Например: «доставка пиццы в Киеве», «аренда жилья в Санкт-Петербурге» и т.д.
Для работы с поисковыми запросами лучше всего использовать сервисы Google Trends и Яндекс Вордстат. С помощью этих систем можно определить частотность запросов, геозависимость и многое другое.
Грамотный подбор ключевых слов может значительно увеличить посещаемость ресурса и повысить позиции сайта в поисковых системах.
В этой статье вы узнаете, что такое ключевые слова () и как их можно искать для своего сайта. Это будет второй уровень поискового продвижения. Первым идет сайт и контент, как .
Например, вы предоставляете услуги по транспортировке груза. Чтобы бесплатно рекламироваться в поисковой выдаче, вы создаете на своем сайте страницу про эту услугу.
Если услуга только по Москве, тогда будут фразы типа «транспортировка груза по Москве». Уже часть ненужных людей мы отсеяли. То есть на счет транспортировки в других городах к вам заходить уже не будут.
Если вы предлагаете услуги для бюджетной аудитории, тогда дополнительно к ключам дописываем слова дешево, не дорого и так далее. В общем, правильный сбор семантического ядра из таких запросов необходим чтобы приводить на свой сайт нужных посетителей.
Дальше, когда человек вводит в поиске «запрос транспортировка груза по Москве не дорого», то ему может высветиться ваш сайт в выдаче. Если он будет в топе, то есть большая вероятность, что посетитель зайдет и к вам на сайт.
В общем, ключевые слова для сайта нужны чтобы потом с их помощью этот же сайт могла найти подходящая целевая аудитория.
Это я сейчас все про seo оптимизацию говорю. Ведь там в отличие от контекстной рекламы, нет никаких настроек для показа сайта в поисковой выдаче. Поэтому единственной настройкой являются именно такие вот поисковые запросы.
Благо инструменты подбора ключевых слов позволяют нам четко узнать, какие запросы приведут трафик и какие из них могут быть потенциально конверсионные. То есть не просто приглашать посетителя на сайт, а приводить именно будущих клиентов.
Давайте разберемся, как все это работает!
Начинать имеет смысл с мозгового штурма. Чем больше людей будет у вас в команде, тем подбор ключевиков будет более эффективен. Попробуйте задать вопросы, с какими запросами искала бы моя целевая аудитория.
Первый самый простой вариант — это использование иерархии сайта . У любого проекта есть своя структура (иерархия).
Возьмем пример для туристов.
Куда мы едем? Это будет определенная страна. Дальше в ней есть определенный регион. В этом регионе есть город. А дальше в городе мы едем в определенный отель.
Например, возьмем Турцию. Едем в туры в Турцию. Потом туры в Кемер. Дальше в нем берем определенный поселок. А в этом поселке явно расположен отель.
Мы уже приблизительно собрали структуру. И вот там запросы, которые напрямую с этим связаны (например, купить тур или горячие туры) они просто будут эту структуру обрастать, опускаясь при этом все ниже и ниже.
Второй вариант — мы пытаемся задать вопросы типа, что интересно нашим пользователям. Например, по каким критериям они выбирают наши товары?
Когда мы подбирали семантику для офисных кресел, основной вопрос, который является образующим для семантики — для кого это делается. Для начальника или подчиненных.
Если вернуться к тем же турам, будет вопрос типа — откуда мы летим. Например, из Москвы или Минска. В общем, тут очень много вопросов, которые мы должны правильно задать и понять, как на них ответить.
Именно в процессе мозгового штурма эти вопросы нужно придумать. Некоторые из них могут быть очень редко запрашиваемые. Но в тоже время они отвечают на реальную потребность человека.
Not set и not provided в Google Analytics
Итак, мозговой штурм провели. Записали вопросы, сформировали и структурировали. Дальше имеет смысл обратиться за фактической информацией.
Даже если система веб-аналитики не настроена, то у вас уже будет банальная информация о переходах на сайт. Какие у нас есть проблемы с системой веб-аналитики?
Это два запроса — not set и not provided . Google решил, что нам необязательно знать, по каким ключевым фразам (keywords) приходят пользователи из органического поиска.
Not set и not provided в Google Analytics
Как это выражается?
Все пользователи, которые приходят с залогиненного гугловского аккаунта, они отображаются по ключевому слову not provided .
Если мы подумаем и вспомним, какое количество людей пользуются YouTube, Gmail, Android и так далее — этот процент постоянно будет расти. В итоге, огромное количество запросов мы уже не знаем. Но в тоже время у нас есть историческая ретроспектива. Мы видим по каким ключевым словам нас искали раньше.
Not set чаще всего означает, что у нас не настроена корректно пометка тегами или связка аккаунта Google Adwords с Analytics. Это то, что я рассказывал в статье про .
Это тоже нужно сделать.
Только нужно учитывать еще одну вещь. Яндекс тоже скриптует (скрывает ) запросы. Если гугловски заскриптованные запросы отображаются в not provided, то яндексовские отображаются как «не определено». Сюда входит сборная солянка всего на свете.
Если у вас это все показывается, то не расстраивайтесь. Вы просто четко должны для себя понимать, что туда падает. Какие источники и ключевые слова приводят вам посетителей.
А вот если мы перед этим грамотно настроили веб-аналитику, то такой инструмент превращается уже в калькулятор. Мы можем исторически посмотреть, по каким ключевым словам приходили люди в принципе.
Можно посмотреть, по каким ключам заходили люди, которые потом переходили на страницу контактов. Или же по каким фразам приходили люди, которые затем что-то заказывали и на какую сумму.
То есть у нас уже есть фактические данные. От них можно отталкиваться с соображения, что это не просто ключевое слово, которое привело человека. А оно привело нам клиента.
В веб-аналитике вся эта информация собирается, агрегируется, выгружается. То есть у нас уже есть фактические данные.
А откуда взять еще фактических данных?
Тут уже нам на помощь приходит статистика ключевых слов на Яндексе и Гугле:
- Google Adwords Keyword Planner
- Яндекс Wordstat
- Google Trends
Они делятся с нами исторической информацией, что и как искали люди. Мы забиваем нужный запрос и видим, какое количество поисков в определенном регионе было по такой фразе.
Когда вы работаете с поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, очень важно угадать тренд. В этом нам хорошо помогает сервис Google Trends.
Часто бизнес имеет какую-то сезонность. Например, большой спад на новогодние праздники или на майские. Это тренд, который есть практически у всего бизнеса.
Соответственно, наша задача — выловить тренд конкретно по подходящим ключевым словам и именно в своей нише. Google Trends в этом замечательно помогает.
Если необходимо подготовится к высокому сезону, то движение следует начинать за 6 — 8 месяцев. То есть если сезон в июне, то перед новым годом начинаем готовить рекламную кампанию. В контексте это помогает прогнозировать и распределять бюджет.
Сторонние сервисы статистики
У поисковиков есть замечательные инструменты. Но в тоже время они дают ограниченную и неполную информацию. Сильно ее разбавляют так называемым шумом. Например, человек искал ноутбуки. А к ноутбукам он еще искал и сумки. Но нас интересуют ноутбуки, а не сумки.
Для того чтобы составить четкое семантическое ядро, которое нас интересует, нам могут помочь сторонние сервисы. Все они платные и занимаются тем, что собирают данные из поиска.
В зависимости от рынка, с которым работаете, вы можете выбрать один из них. Если вы работаете за рубежом (например, в англоязычном сегменте ), то это будет . Это один из лидеров. Самый старейший из сервисов, который четко позволяет понять, какие ключевые слова лучше всего подобрать.
Также можно посмотреть, по каким фразам конкуренты рекламируются в поиске и в контекстной рекламе. В дальнейшем все это можно систематизировать.
Для рунета это будет SpyWords или SerpStat . Они очень хорошо работают с качественной базой. В общем, в зависимости от рынка, выбираем нужный сервис и дальше уже работаем с ним.
Выводы
Теперь вы знаете, что такое ключевые слова и для чего они нужны. Они являются нашим основным инструментом таргетирования. Поэтому мы должны делать постоянный акцент на работу с ключевиками. Нужно искать, по каким запросам мы отображаемся, смотреть, как меняется тренд и так далее.
Также постоянно появляются новые ключевые запросы. У некоторых идет ниспадающий тренд. Вот мы его должны отследить и вовремя откорректировать на своих страницах сайта.
